2014年第4季度中国移动游戏市场规模及竞争格局分析

　　根据Analysys易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示，随着智能手机出货量日渐缩小、人口红利的消失，中国移动游戏市场在2014年下半年起由高速增长向稳定增长转型，但由于第4季度新产品集中上线，导致市场迎来一波小爆发，总体规模达到95.66亿元人民币，环比增长31.7%。具体表现如下图所示：

　　本季度中国移动游戏市场规模突破90亿元人民币，环比增速再次突破30%，市场热度依旧不减。市场由粗放式增长逐步向成熟稳定发展过渡。本季度主流厂商主力新产品推出数量大幅增加，以腾讯、网易、完美、畅游等传统游戏巨头在经历过去一整年打磨试水，在第4季度集中上线新产品，大幅拉动了市场行情。整体市场增长已经由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此，精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。

　　本季度中国移动游戏市场各研发厂商竞争格局趋于稳定，市场份额变化明显减小。腾讯游戏依然占据市场超3成份额，稳居研发商格局头把交椅。莉莉丝游戏凭借刀塔传奇在第4季度依旧热度不减成为今年最大黑马，位居第二。紧随其后的网易、完美、畅游，作为端游厂商已经发力手游市场。银汉、卓越游戏、多益、乐元素连续多个季度产品表现稳定，奠定了上述厂商在移动游戏研发市场的领先地位。中国手游除自研棋牌类业务的稳定增长外，也开始发力《决战沙城》这样的中重度手游，不论是在产品创新还是商业化能力上均表现突出。

　　中国移动游戏研发市场经历大半年洗牌之后，众多中小型研发商已面临淘汰。未来市场竞争格局中，传统端游、页游企业将会进一步加快移动游戏领域的布局，成为市场竞争的重要参与者。当前移动游戏市场仍然存在竞争者过度参与，产品生命周期短，研发周期压缩，厂商试错机会有限，产品同质化现象严重等问题，这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来，通过精品化策略才能在激烈的竞争中存活。未来中国移动游戏市场仍将逐步调整回归理性，但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。