2015年移动应用市场发展现状分析及发展概况回顾

　　在刚刚结束的政府工作报告会上，李克强总理将“互联网+”上升为国家战略，明确提出要加快推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业的结合与发展。移动应用作为移动互联网最主要的一种表现形式，也作为2014年红透创投市场的O2O模式的核心载体，其相关领域的投资热度在2014年达到了空前的高度。在此背景之下，投中研究院试图从移动应用这一截面切入，追溯2014年资本在我国移动互联网行业的动向，并试图据此判断未来几年发展趋向，供业界同仁参考。

　　移动应用概述

　　移动应用

　　人们常说的app，是英文application的简写，现专指在智能手机、平板电脑、智能电视等移动设备上运行的第三方应用软件。移动应用是移动互联网的核心载体。值得一提的是，app本质上只是一个长单词的简化，音似“爱普”，它不同于首字母缩写词，在行文中通常应被写作App或app。

　　移动互联网与移动应用的关系

　　移动互联网是一个产业层面的概念，它是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场;移动应用是移动互联网的承载形式之一，以智能移动设备的软件形式呈现。

　　移动应用在2008年诞生于苹果的应用商店AppStore。AppStore在2008年7月上线之初，app数量只有500多个，同年10月谷歌上线的AndroidMarket仅有40多个;截至2015年1月，前者的app数量达到121万，后者则已突破143万。移动应用的快速发展也推动了移动用户的增长。2014年我国移动端互联网的用户已达10.6亿，较2013年增长231.7%。

　　移动互联网历年资本运作概况回顾

　　在统计app相关的历年资本运作情况时，投中研究院将视角放大为整个移动互联网行业，以便从宏观上观察行业趋势。2014年全年的app投融资情况将在下一个章节中以更为具体的形式呈现。

　　投中研究院观察到，中国的移动互联网服务大约在2009年初步形成;从移动互联网行业VC/PE的融资和并购的情况来看，2011年左右开始，进入黄金发展期。投中研究院分析认为，一方面，是由于智能手机、平板电脑等智能终端快速普及，移动通信网络基础条件改善，用户开始养成移动互联网习惯和思维，移动互联网行业的很多细分领域在这一年经历了从无到有的过程;另一方面，早期资本加速涌入，以及以BAT为首的网络巨头开始布局，典型如腾讯在2011年创立了腾讯产业共赢基金，并在同年发布开放平台战略，开始全面出击移动互联网。

　　图1：2009-2014年中国移动互联网行业VC/PE融资情况

　　2013年起，受到并购行情的井喷影响，加上O2O、互联网金融、移动医疗、智能硬件等概念兴起，移动互联网迎来新的一轮融资潮。BAT在2013年加大了对移动互联网的投资力度，当年的数笔巨额并购事件均与他们有关：阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博，百度豪掷19亿美元收购91无线、3.7亿美元收购PPS，腾讯4.48亿美元入股搜狗等等。除BAT之外，小米、奇虎360等战略投资者的活跃，也推动移动互联网进入新一轮高速发展期。

　　图2：2009-2014年中国移动互联网行业并购情况

　　中国移动应用发展概况回顾

　　中国的移动应用的发展大约始于2010年，随后经历了一轮爆发式增长。投中研究院认为，大致可分为四个阶段：

　　第一个阶段，许多PC互联网出身的企业把其PC端业务平行地移植到了移动端，如人人网、手机淘宝、360手机卫士、天天动听等;第二个阶段，随着智能手机用户的增长，多数传统行业也都开发了自己的app以顺应潮流，比如银行、消费服务型企业等;第三个阶段，较低的进入门槛使app创业陷入疯狂，同时O2O模式的兴起使app的移动属性被发挥到极致，这样的例子在网络购物、团购以及其他本地生活服务等领域颇为多见;第四阶段，资本和巨头加速入场，app推广成本提高，O2O模式烧钱现象严重，商业模式需要资本的支持，进入大浪淘沙时代，比如滴滴打车、陌陌、今日头条等。