阿里巴巴大举布局传媒业 中国最大传媒帝国版图渐现

　　6月15日，据外媒消息，阿里巴巴数字娱乐事业群负责人称，阿里巴巴在线视频流媒体服务将在两个月内上线。阿里巴巴的视频网站定名为TmallBoxOffice，简称TBO，将提供国内外影视节目，以及阿里巴巴内部制作的节目。据分析，TBO的定位是重新定义家庭娱乐，成为中国的HBO和中国的Netflix。

　　今年阿里在传媒业已经有数次大动作，投资光线传媒24亿成为第二大股东，投资12亿入股《第一财经》，近期又抛出阿里影业121亿定增预案，再到阿里现在又表示要上线在线视频流媒体服务，阿里传媒帝国的版图已经在一步步的确定。从意图来看，阿里已经基本完成了在影视领域的布局，投资华数传媒、华谊兄弟、光线传媒和阿里影业本身已经形成了影视从制作到发行的一条链，再从投资优酷土豆获取互联网视频端口；而投资商业评论、第一财经等经济类媒体，将于阿里金融相结合，配合阿里大数据打造金融服务平台；投资虎嗅这类科技型媒体可能与阿里在众筹上的发展意向有关，目前与虎嗅同类型的36氪已经上线了众筹平台，依托虎嗅在科技界的人气和人脉，阿里众筹可以获取更多优质的科技项目。

　　阿里深度布局传媒业

　　自从阿里巴巴2013年投资新浪微博之后，阿里在传媒业的投资一发不可收拾，先后收购入股了一大批中国知名互联网和传统媒体，种类五花八门，从电影到杂志、从科技媒体到财经媒体、从文化传播到视频网站，可以说是豪气如云。2013年4月，阿里巴巴通过其全资子公司以5.86亿美元收购新浪微博的18%股份；同年4月，阿里巴巴战略投资《商业评论》，进入传媒媒体；2014年3月，阿里巴巴耗资8.04亿美元，获得文化中国60%的股份，也曲线买下了文化中国旗下的《京华时报》、《费加罗FIGARO》等媒体；之后，根据媒体报道，阿里巴巴又相继进入华数传媒（000156）、优酷土豆、虎嗅网、华谊兄弟（300027）、光线传媒（300251）、《北青社区报》等公司。到6月，又入股了第一财经，此后又传出要入股凤凰传媒，但被凤凰传媒否认。

　　除了投资并购之外，阿里巴巴还与传统媒体探索合作的各种可能，2014年6月推出的“码上淘”项目就是如此。包括上海报业集团、北京青年报、南方都市报、钱江晚报等在内的52家中国主流都市报宣布与阿里巴巴签约合作意向书，具体合作形式是报纸上放上阿里巴巴提供的商品二维码，读者可以扫码购买商品，报纸和阿里巴巴进行利益分成。

　　阿里巴巴的在线服务帝国正在形成

　　对于阿里巴巴来说，电商业务已经开始展现出一定的局限性和瓶颈，在移动互联网蓬勃发展的当下，服务业O2O已经成为最为热门的风口，阿里传统的消费品电商平台不足以支撑服务业的互联网化，这也是目前阿里正在积极的向娱乐、金融、生活等更大范围的在线服务业帝国转型的重要原因，而这些都离不开传媒传播的支持。按照马云的观点，现在是IT时代向DT时代发展，而媒体无疑是在数据方面具有独特的优势，而且与阿里巴巴的交易数据形成互补，能够在阿里巴巴转型路上形成支撑。阿里已经不满足于只是提供购物的便利，还要提供金融消费、文化消费等非实体产品的消费，成就囊括线上实体和虚拟产品的真正消费帝国。