投融界：布局网络文学 大佬们玩得转吗？

　　据有关调查显示，我国手机阅读活跃用户达4.9亿，其中网络小说占了全部阅读门类的60%，手机网络文学使用率为44.4%。截至2014年底，我国网络文学用户规模已达2.94亿，网络文学每年增速明显，已成为跟网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。可以说，网络文学这个巨大的蛋糕谁都想分一杯羹。

　　百度：野心勃勃变鸡肋

　　2014年11月27日，百度文学成立。百度文学囊括了纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等品牌，并整合百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频以及91无线等百度系资源的支持。百度文学在发布现场签约了游戏、影视等多家合作伙伴。百度文学相关负责人表示百度文学是百度互联网娱乐产业链上的重要一环。

　　但是，百度文学在运营了8个月后传出了将出售给阅文集团，虽然百度迅速就此事发表声明称，“从未与腾讯文学、阅文集团接触并谈判投资议题，网上相关新闻严重失实。”

　　不论“被收购”的真假，频繁的更换掌舵人，至少说明百度文学的日子其实并不好过。百度文学在百度体系中的分量明显不足。网络文学其运营的核心是“内容+渠道”。百度文学一直保持百度书城、百度阅读、熊猫看书、和阅读等多入口运营，每个入口的把控部门都有自己的想法，而百度文学的掌舵人包括最开始的原纵横副总经理段伟，和后来的看书网CEO阮谦，再到现在的刘丰，都没有将这些资源进行有效的整合。在内容开发方面，百度文学也处在一个尴尬的位置。在视频方面，百度文学只有爱奇艺一个百度系资源，并且爱奇艺的自主性很强，双方合作也不多。在游戏方面，百度一直是以分发为主，并没有太多内容需求，百度文学的IP基本都是和百度系之外的公司合作。因此，百度体系内对百度文学的支持度不高，发展缓慢。

　　腾讯：收购盛大如虎添翼

　　2015年年初，腾讯文学和盛大文学宣布正式联合成立阅文集团，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等知名网文品牌。自2014年下半年以来，关于腾讯文学收购盛大文学的传言一直从未间断。此次“阅文集团”的出世，已经印证解答了之先的各种传闻。

　　腾讯文学和盛大文学可谓是强强联合。盛大文学运营的网络文学网站非常多，腾讯可以通过助盛大文学的内容资源，迅速提升作品贮备的数量和质量。盛大文学的优势在PC端的影响力，而依托腾讯的海量用户，可以拓展其渠道资源。QQ阅读的Q点充值、微信支付、财付通、网银支付、QQ卡、手机充值卡等快捷支付方式也完善了其移动阅读的支付生态。此外，腾讯其强大的IP开发门类，游戏、影视、音乐、动漫等一系列产业链能给网络文学带来丰富的衍生产品和周边的开发价值。

　　阿里：IP产业链布局生态

　　2015年5月26日，阿里巴巴在北京召开发布会，宣布成立阿里文学。阿里文学和新浪阅读、塔读文学和长江传媒达成合作，以网络文学为重点，布局移动阅读市场。阿里方面称，阿里文学主要业务以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主，依托内容生产，从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发，建立跟文学产业相关的开放生态。

　　阿里文学进入网络文学界最晚，但在网络文学IP的衍生渠道上，阿里文学拥有丰富的资源。与百度文学相比，阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系，获得影视改编上的支持；阿里拥有国内第二大的手机网游联运平台九游等，在游戏改编资源上的优势远远超过百度文学。与阅文集团相比，阿里文学将在内容合作上采取开放和务实的策略，不强调绝对控制版权，提倡版权共享，不要求掌控IP产业链的所有环节，愿意拿出资源与合作伙伴共享收益，而不论其合作伙伴是来自于一个人，还是某家公司。将巨大的淘宝商业系统与文学、文学衍生品结合起来，创造了新的商业模式。

　　网络文学是整个泛娱乐产业链条中的上游，除了由阅读、出版直接产生价值之外，网络文学的IP拥有多样化的版权衍生和二次价值变现。因此，BAT在布局网络文学方面各有侧重，但目的都是以内容为核心，围绕IP，打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链，推动产业整体发展的积极性，建立一个长期可持续发展闭环。