美团烧钱模式引质疑 糯米大众点评步步紧逼

　　今年1月美团才成功融资7亿美元，7月又传出欲融资10亿美金的消息，烧钱速度如此之快令投资者惊讶。

　　不过烧钱并没有换回美团的市场占有率，根据易观最新的统计报告显示，7月至今，美团市场份额从60%多下降到50%出头，降幅超过10%，日均交易流水约2.5亿元；而大众点评和百度糯米都超过1亿元，份额都在20%以上。同时，美团在包括成都在内的多个城市攻坚战中遭遇阵地失守。

　　美团进入多事之秋

　　七月初，美团“接洽10亿美元融资”的消息不胫而走，美团CEO王兴和各事业群负责人倾巢出动召开媒体沟通会晒出2015年上半年完成470亿元交易额的成绩单“以正视听”；紧接着，关于“美团佣金率已降至2%，月均亏损6亿元左右”的曝料在网上疯传，美团公司表示曝料纯属子虚乌有；八月，有消息称“美团8月在华尔街进行了一场规模盛大的路演但融资受挫，无功而返”；经济观察报一篇《国有资金洗钱式接盘“股奸”疑似蔓延至互联网投资》的文章将美团的融资上升到国有资产流失的高度，把有意向投资美团的国有基金誉为“股奸”；同时，“美团融资失败”的消息也游走于互联网。9月15日，美团官方发布了一则律师声明，针对网络上出现的关于美团融资失败的谣言启动民事诉讼，并向公安机关报案以追究造谣者的刑事责任。

　　烧钱模式引发质疑

　　虽然美团否认融资失败的谣言，但其烧钱模式被频频质疑。

　　据《经济参考报》报道“网曝美团每赚1元净亏2.7元、7亿美金只够烧半年”，美团旗下外卖、电影和酒店等细分领域的“价格战”使美团的毛利越来越低。美团佣金率到底是多少？

　　据《中国经济时报》报道，美团法务部否认了2%的超低佣金率，但透露“美团的佣金率虽然低，但不会2%那么离谱，现在的佣金大概在5%-10%之间。”

　　“5%-10%”的佣金率是什么概念？“互联网女皇”玛丽·米克尔在2015年互联网趋势报告中曾表示，中国的低佣金率正帮助中国的互联网公司超过其美国同行，在生活服务这一块，美团5%的佣金率，而美国的Groupon在北美的佣金率高达35%，美团也借此逐渐超过Groupon。然而，Groupon其高佣金率是因为它处于一个健康正常的商业模式。

　　根据易观国际2015年上半年中国生活服务O2O市场专题研究报告，目前生活服务O2O还处于教育用户阶段，为快速抢占市场，以高频的免费或低价服务快速获取并黏住用户，再通过低频高利润服务来变现及获得利润是大家的思路。

　　可以看到，目前该行业的发展还处于没有认清方向、盲目狂热的状态中，而免费和补贴某种程度上也意味着责任的逃避。现阶段唯一的商业模式只有佣金，还无法真正过渡到广告、互联网金融以及增值服务等别的模式。

　　糯米、大众步步紧逼

　　美团与国内对手的竞争也日趋胶着。易观智库发布的《中国生活服务O2O市场专题研究报告》显示，美团的全平台交易流水和团购类交易流水同比增速全部放缓，已经连续6个月落后于大众点评和百度糯米。此外，从易观智库发布的数据来看，美团从2015年3月份开始，各项数据已经开始下滑，而大众点评、百度糯米的增速明显加快。

　　另有数据显示，7月至今，美团市场份额从60%多下降到50%出头，降幅超过10%，日均交易流水约2.5亿元；而大众点评和百度糯米都超过1亿元，份额都在20%以上。同时，美团在多个城市攻坚战中遭遇阵地失守。据悉，北京、成都、福州、厦门等多个美团曾遥遥领先的一二线城市，已被大众点评和百度糯米攻下，如今份额下降到40%以下；而在美团曾经引以为傲的诸多三四线城市，如泉州、太原等也出现了被对手大规模反超的情况。

　　今年，百度宣布砸下200亿人民币力推百度糯米。此前腾讯也宣布收购大众点评20%的股份。虽然2011年阿里巴巴此前跟进了两轮融资，但美团今年7亿美元融资却并未出现阿里的身影。

　　“美团在团购、外卖、酒店等多个领域都面临着强劲的对手，包括大众点评、百度糯米等。”一位知名投资行业人士表示，“糯米的数据上来很快，百度又砸200亿元做糯米。王兴虽然强，但难敌这么多强悍的竞争对手，最重要的是，美团的花钱看不到尽头，投资人觉得风向不对。”