谷歌：未来十年跨境电商的5大趋势和变化

　　9月19日，2015第五届中国跨境电商大会暨海贸会5周年在广州召开。Google出口业务总经理黄秀兰出席并与现场嘉宾分享了Google对跨境电商未来趋势的解读。她提到，市场洞察、数据分析、营销策略将在未来跨境电商领域的竞争中起到越来越重要的作用。

　　10年前的2005年，中国外贸电商的一个重要品类——婚纱悄然兴起。在著名的虎丘婚纱一条街，几十元到一两百就能买到相当不错的婚纱，而欧美市场的一条婚纱价格至少在三五百美金以上。巨大的价差促成了一大批企业通过网络将婚纱卖到海外，赢得了外贸电商的第一桶金。

　　十年来，互联网已成为跨境电商发展的重要驱动力。Google作为全球互联网行业的先行者，坚持为中国的企业提供前沿的数字营销理念以及全方位的数字营销解决方案和服务，帮助中国企业精准定位国际市场，推动中国跨境电商的整体成长。

　　全球与“进出口”相关的搜索中，中国拔得头筹

　　十年来，跨境电商也逐步从小打小闹的作坊式生意开始向资本市场靠拢。2007年成立的兰亭集势，2013年登陆纽交所。2014年，百圆裤业10亿元收购跨境电商环球易购，后来改名为跨境通，市值接近200亿。

　　从07年至今，在Google上与“进出口”相关的搜索中，中国最受关注。这体现了世界对一个国家进出口的关注程度。在过去几年中，“中国”很明显的形成了一条上扬的曲线。它的关注度，是位于第二名的美国的八倍之多。

　　下一个十年，跨境电商路在何方？

　　通过对数据的分析，Google提出未来十年跨境电商的五大趋势和变化，而其中有一些变化正在发生。

　　趋势1:从卖给“所有人”到卖给“一些人”

　　从卖给“所有人”到卖给“一些人”，即定位的变化。在跨境电子商务刚刚兴起的几年里，海内外价格差是选择商品的唯一信号。那个时期的网站，从热卖商品到网站设计，再到季节性促销，都出奇的一致。一个网站里基本也集合了所有热卖商品，婚纱，手机，配件，水龙头，奇怪地组合在一起。“卖给所有人”的时代正在远去。

　　如今的跨境电商已进入一个精细化、垂直化竞争的时代。目标群体的定位也越来越清晰。他们喜欢什么，喜欢什么时候买，都要能了如指掌。