苹果新一代iPhone在北京时间9月8日凌晨开始的秋季新品发布会上正式亮相。苹果公司希冀iPhone7的发布能扭转业绩下滑势头。iPhone7/Plus搭载A10处理器，提供五种机身配色可选，去掉3.5mm耳机接口，听筒支持用作第二个扬声器以实现立体声音效，iPhone7 Plus加入双摄像头，采用改进的压力触控反馈以及距离传感器，支持IPx7级别防水，提升屏幕色域表现、起步存储容量去到32GB等。同时iPhone7/Plus配备了无线耳机，AirPods内置独立的W1芯片。当放入耳朵后AirPods无线耳机会自动开始播放，并支持降噪功能，可以实现手势操作与Siri对话，一次充电支持连续5小时通话、24小时播放续航。

自从初代 iPhone 于 2007 年发布至今，iPhone就一直是智能手机领域的标杆级产品。从销量数字上看，iPhone 在智能手机界领先于任何一条单一产品线。而且在过去 9 年多的时间里，iPhone 的销量一直都在不断上升，这种趋势一直到2016年第二季度才停止，预计随着iPhone7/Plus的推出，苹果 iPhone全年销量将达到2.346亿部。自iPhone诞生至今销量累计已超过10亿台。

2007-2016年苹果iPhone销量趋势图

2015-2016年各季度苹果iPhone销量

市场分析人士认为，iPhone7/Plus到今年年底前的出货量将低于iPhone6s/Plus的同期表现，大概在6000万-6500万台左右。明年推出的iPhone8或者iPhone X将拥有巨大设计改变，并将搭载许多前所未有的功能配置，其中包括取消Home键、将Touch ID集成到屏幕中等，当下消费者者对于iPhone 7期望并不高。预测iPhone7/Plus推出后，苹果iPhone销量将超过2.3亿部，其中iPhone7/Plus达到2亿部左右。

2016-2017年各季度iPhone销量预测趋势图

iPhone作为苹果旗下最为重要的产品线，这几年来左右着苹果的营收曲线，在2015财年，iPhone占到了苹果超过60%的收入来源，这其中，大中华区成为了拉动苹果增长的功臣。

2011-2015年iPhone销售收入及占比

2015财年Apple公司产品营收分布比例

随着全球智能手机普及率提升，运营商的购机补贴减少，发达国家市场出现饱和，全球智能手机市场增速放缓。根据IDC发布的2016 年第二季度智能手机销量统计数据，今年第二季度全球手机出货量为 3.433 亿台，苹果 iPhone的销量为 4040 万台，市场占有率跌落至11.8%。

2009-2016年苹果iPhone全球市场占有率

根据苹果公布的2016财年三季度报，苹果营收为423.58亿美元，同比下滑14.6%；净利润为77.96亿美元，同比下滑26.9%。苹果第三财季业绩显示，中国已经不再是苹果的第二大市场，欧洲重新夺回第二大市场宝座。第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.3亿美元减少43.82亿美元。苹果在中国市场营收缩水，从侧面也反映了以华为、OPPO为代表的中国本土手机厂商的崛起。

2015-2016年各季度苹果公司中国市场营业收入

2016年第2季度，中国智能手机出货量达到1.11亿部，华为在中国市场以1910万部的出货量占据国内市场最大份额；其次为OPPO和vivo，出货量分别为1800万部、1470万部；而小米在中国市场的出货量降到1050万部，市场占有率降到9.5%，位列第4；同样变化较大的还有苹果，2015年第2季度苹果手机在中国市场以1260的出货量占有第三的市场份额，2016年的第2季度则只排位第5。

2016年第二季度中国智能手机市场占有率

分析人士称，新一代iPhone已经很难带给果粉们兴奋点了，iPhone7主打的更快速处理器优势并不明显，毕竟国产手机的处理器也在不断升级，OLEM屏幕三星已经采用多年，双摄像头更是一早就被华为、酷派采用。随着国产手机品牌的崛起，苹果一家独大的局面必然有所改观。乔布斯有句经典名言：领袖和跟风者的区别就在于是否创新。从苹果公司发展历程来看，每一次股价的拉升都是由于其创新带动的。