转型贴近市场 体育用品产业疫中寻机

　　突发的新冠肺炎疫情掀起了一波体育运动风。虽然受疫情冲击体育活动被叫停，但是在疫情期间，大众传统的健身习惯也悄然生变，体育用品产业出现新的机遇。

　　“疫情期间随着人们健康意识的强化，有望加速体育运动渗透率的提升，在全民运动的潮流下，体育用品产业规模有望进一步扩大。”业内人士说道。

　　凯度咨询团队发布的 《疫情之下，各行各业的危与机》专题报告指出，由于历次重大疫情发生后，人们对自身健康的关注度以及通过参与体育运动增强体质的意愿会大幅上升。凯度咨询认为，2020年依旧会是一个体育大年。疫情过后，体育赛事、健身培训、体育器械、运动服饰等行业又将迎来黄金发展期。同时，家庭室内健身产业需求包括健身APP/直播健身以及趣味健身器材也将迎来进一步的大规模增长，更多品牌的重心会向互联网营销、电商以及品牌社群倾斜。

　　或将再次迎来暴发

　　疫情的暴发，再度将全民体育锻炼、强身健体的需求放大。 “体育行业将会重新赢得消费者的追捧。疫情过后，在消费者心目中建立良好品牌形象口碑的企业，无疑将获得比以往同期更好的营业收入，健身休闲消费或进一步迎来井喷式发展。”业内人士分析道。

　　国家在促进体育行业发展方面也不断释放出新的利好消息。2019年1月，国家体育总局联合国家发改委发布 《进一步促进体育消费的行动计划 （2019-2020年）》，指出要大力发展健身休闲消费，重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展，形成新的体育消费热点。

　　国家体育总局经济司副司长彭维勇表示，针对疫情对体育行业造成的冲击，国家体育总局会采取多方面的措施：一是积极开展国家体育消费城市试点工作。加快推动研制赛事活动的安保、自然资源开放等配套政策，推动协会实体化改革，释放更多体育资源。二是鼓励各地创新支持政策，包括加大政府采购力度，利用体育用品产业引导资金，安排专项帮扶资金等。比如，上海近期出台了12项支持举措，包括赛事补贴、减免场馆租金等。三是鼓励企业创新发展，利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态，助力体育用品产业提质升级。

　　专家预计，疫情结束后，我国青壮年体育人口比重还会进一步提升，他们更具消费能力，在如今更加健全的体育用品产业的助益下，有望进一步刺激体育消费市场，推动体育用品产业的暴发增长。

　　线上渠道盘活市场

　　疫情影响下，体育用品产业内部也迎来新一轮自我蜕变。对互联网健身平台而言，Keep、超级猩猩、乐刻运动等打通了线上线下的健身平台，在线下开课受影响的情况下，纷纷依托抖音、快手等新的传播工具，实现线下健身与线上直播的有机结合，开辟新的市场。

　　对于运动品牌企业来讲，门店的关停也促使企业通过互联网手段，谋求新的方式与消费者持续互动。

　　安踏集团通过电商渠道积极服务消费者需求。疫情开始时，安踏就推出了全员零售项目，超过3万名员工及经销团队参与其中。安踏集团总裁郑捷表示，在大量体育比赛、品牌推广活动取消后，安踏在2020年将聚焦商品IP打造和商品本身推广，将业务重心转移至线上。

　　户外运动品牌探路者在疫情期间综合利用微信小程序、抖音等新营销工具，加强与天猫等第三方平台的资源合作，通过直播营销等多种方式触达消费者，促进线上业务发展。361度集团也表示，要将销售转移至电子商务平台，同时还将通过增加微信小程序等途径增强化线上销售，对冲疫情带来的冲击。

　　福建师范大学体育学院教授翁飚在接受相关媒体采访时表示，疫情之下，电子商务正在推动体育用品行业的升级， “消费者通过使用电子商务，年轻化个性化趋势凸显；企业开拓了新的市场，可以让更多的产品展示在消费者面前，并满足消费者多样性需求；而渠道网络化营销和网络热点频出，也逐步深化了各品类品牌深度和宽度”。

　　持续创新推进产业升级

　　疫情期间，由于居家时间过长，消费者对于体育用品的需求也在不断提升，对于体育用品的品质也提出了更高的要求。

　　有专家表示，疫情进一步加速了体育用品向科技含量高、智能化方向迭代的步伐。相关企业应进一步加快转型升级的步伐，向科技、设计和智能化服务等方面转变。

　　“体育＋互联网”的理念让智能化应用有了更多发挥空间。例如，河北邢台市打造的智能步道，运动者可以通过蓝牙接收杆配合手机软件使用，能够直观地看到运动者的运动时间、公里数、消耗能量等数据，还能以语音方式提醒运动者变换步行姿势以达到最佳锻炼效果。

　　舒华董事长兼总裁张维建认为，面对健身行业的升级换代，近几年行业市场发展的风向预示着智能化已成为大势所趋，并将成为健身领域的下一个爆点。

　　随着消费升级，体育用品企业在新材料的开发上不断寻找新的突破点。 “开发运用新材料、提供个性化定制产品并赋予产品更多的文化内涵属性，将是行业未来发展的必经之路。”福建省体育设施行业协会会长陈程说道。

　　开发新材料也成为企业不断创新发展的动力之源。一位来自体育地材行业的人士表示，近年来，为了使体育用品更加人性化，公司将ETPU(发泡热塑性聚氨酯弹性体)这种回弹性和缓冲性结合得很好的材料应用在各类体育用品中，可以使活动者膝盖减少受力，非常轻松地运动。

　　中国体育用品联合会主席李桦也曾表示，对于企业来说，创新不仅局限于产品本身，甚至就连服务、营销等方面都需要全新的理念。体育用品制造企业能够实现可持续发展，最大的信心即来自创新。 “创新能够带动效益增长，带动产业升级，并最终帮助企业在产品、类别等方面独树一帜。”(记者 马艳)

　　 转自：中国工业报