素材图库亟待丰富 商业合作方兴未艾 博物馆文创IP运营有挑战

　　央视网消息：近几个月，博物馆文创潮流玩具“上新”不断。除了三星堆博物馆上新的几款盲盒文创外，敦煌研究院推出以壁画为创作原型的“天龙八部”盲盒;河南博物院推出的考古盲盒附带迷你“钻探工具”，让消费者亲身体验挖掘文物的过程……参与过多个博物馆文创项目的工艺美术师朱炳仁认为，以往的文创更多关注文物复原，而现在则要结合流行元素，使文创产品频频上新、出圈，这也是文化消费市场持续扩大、文化新业态发展势头强劲的体现。

　　以盲盒为切口打开市场，成为很多博物馆打造文创IP的入局方式。不过，业内人士认为，盲盒只是形式，其内核的创意设计、综合营销等能力，才是博物馆文创IP运营的核心。而在这一切之前，先要解决商业化素材不足的问题。

　　业内人士表示，与开发其他盲盒品类不同的是，博物馆文创开发没有“图库”的支撑。图库，也就是将文物实物进行二维化、三维化后，形成各种各样、可供进一步创作开发的素材集。博物馆方面只有文物实物，自身的图库研发能力也较为薄弱。国家宝藏IP主理人张淼告诉记者，她所在的文创公司在取得博物馆的IP授权后，负责执行这些博物馆盲盒的图库研发、产品设计工作，这也是经国家文物局批准、目前市面上最常见的合作模式，与其他类型的IP运作模式类似。以三星堆盲盒为例，三星堆博物馆与文创开发企业签订了合作协议，由于是起步阶段，目前并没有收取IP授权费。在今后运营成熟后，IP授权的价值有望进一步挖掘。

　　除了设计环节的投入，玩具的制造过程还将涉及打样、开模等环节的成本，约数十万元。目前市面上的博物馆盲盒产品，量产规模多在一万件左右，与市场主流产品相比属于中等偏小，平摊下来的制作成本也就相对较高。但为了打开市场，产品定价还是维持在市场均价，70元到80几元不等。因此，销量的拓展，就成为这些产品实现盈利的关键。而目前，销售主要还是依赖博物馆本身的线下场景。

　　专家表示，博物馆文创最终能否吸引到用户买单，还是要结合市场需求。“盲盒”只是贴近现代潮流的一种形式，博物馆文创不必“盲从”，也不要有“盲区”。要形成通过爆款单品带动销售、反哺IP运营的良性模式。