借力国际平台宣传 让更多乡村旅游重点村镇走向世界

　　3月28日，联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波罗利卡什维利在开罗召开的第48届中东委员会会议上宣布，第二届全球“最美旅游村”（Best Tourism Village）评选工作正式启动，申报环节将于6月28日截止，评选结果将在年底公布；同时高度评价旅游业和最美旅游村评选对农村地区振兴的意义：“旅游业为世界各地提供了无数创业就业机会，促进了地方文化发展，保护了乡土文化延续。我期待全球涌现出更多旅游村，努力开拓进取，深挖自身独特潜力，提升可持续发展水平，为大众创造发展机遇。”

　　余村和西递村借评选华丽转身

　　全球最美旅游村倡议由联合国世界旅游组织于疫情肆虐的2021年发起，内容包括最美旅游村评选、旅游村提升和最美旅游村社区群三部分。第一届最美旅游村评选吸引了世界各地众多村级单位参加，来自30多个国家的44个旅游村经过激烈竞争和近半年的专家综合评审，最终获评2021全球“最美旅游村”称号；另外20个旅游村被纳入提升计划，在旅游组织指导和帮助下完善提升。

　　值得庆贺的是，“两山”理论的初始地——浙江余村、入选联合国教科文组织世界遗产名录的安徽西递村，凭借独具特色的自然风貌、旅游资源和历史文化积淀，以及申报团队的出色讲解和表现，喜获首届全球“最美旅游村”殊荣。作为全国第一批和第二批全国乡村旅游重点村，余村和西递村获此殊荣，完成了由国家级乡村旅游重点村到世界级最美旅游村的华丽转身，成为全球旅游版图上代表中国特色乡村振兴道路自信的靓丽名片。

　　借力国际平台 重视巧宣传

　　余村和西递村获评2021全球“最美旅游村”称号是各方积极努力和辛勤付出的集体结晶，既是国际社会对两个村庄在经济、社会和环境三大层面给予的客观中肯评价，也是通过最具旅游权威的国际组织和平台主动开展的一次高规格、广范围、集中性的自我巧宣传。余村和西递村的图文信息在该组织的官方网站上清晰醒目，中国文化中“人与自然谐然共生”理念的实景表达，真实呈现在源源不断的各国访问者眼前。余村和西递村参加评选过程是培养年轻旅游人、创业者和管理者的实践场景，也是扩展国际视野、提升讲好中国故事能力的拓展训练课堂。两村的申评工作取得了综合性成效，客观上通过乡村旅游切口完成了一次对“美丽中国”品牌的新侧面宣传，同时对国内其他乡村旅游目的地的宣传和提升产生长效示范作用。余村和西递村主动借力国际组织平台，与国际同行自信开展竞技性宣传活动， 并与当下创新叙事方式、讲好中国故事的外宣工作统一起来，可说是在建设文化旅游强国语境下给予的进一步认识和评价。

　　让更多美丽村镇走向世界

　　2019年以来，文化和旅游部与国家发展改革委联合开展了三批全国乡村旅游重点村镇遴选推荐工作，三年来共确定和公布了1199个全国乡村旅游重点村和第一批100个全国乡村旅游重点镇（乡）。入选村（镇）在原有自然禀赋支撑和历史文化积淀的基础上，利用地方在政策、资金、市场、人才等方面的倾斜支持，充分发挥旅游业涉及面广、带动力强、开放度高的优势，不仅分担着当前扩大内需构建新发展格局的重任，更为全面推进乡村振兴战略、建设美丽中国发挥着示范带头作用。

　　纵向看，这些旅游村是中国锲而不舍进行百年乡村建设的现代典型代表，是近年来贯彻“两山”理论、务实推进生态文明建设的显著成果，是党领导全国各界装扮锦绣河山造福人民的伟大实践，是后工业化时代提升“美丽中国”品牌国际知名度和吸引力的新名片。它们或依山傍水，或历史悠远、文化厚重，承载着现代人对“望得见青山、看得见绿水”的热切期盼，承载着城市人对“记得住乡愁”的深情寄托。

　　周庄、同里、乌镇、华西村、南街村、袁家村等特色村镇，通过多年发展和宣传也都树立了鲜明的区域性形象，吸引着众多游客放慢脚步品味其间。尚有多数村镇因地理位置、交通设施和区域发展不平衡，不能与入选村镇和欧美国家的古村名镇相比，还是深巷里的好酒，“待在闺中无人识”。因此，需要各级政府、旅游主管部门、业界和学界共同努力，在推进乡村振兴战略同时，开阔视野，拓展思路，在条件许可情况下，积极利用国际组织和国际平台，创新叙事方式，加大宣传力度，伴随中国入境旅游大发展，让更多旅游重点村、镇闪耀在世界旅游版图上，成为外国游客向往的“世外桃源”。

联合国世界旅游组织官网截图 余村

　　联合国世界旅游组织官网截图 西递村

　　 转自：中国文化中心