逐鹿千亿市场 六个核桃多维加码领跑植物蛋白饮品赛道

据前瞻产业研究院预测，植物蛋白饮品市场将会持续增长，到2026年有望达到1406亿元，整体保持正增长走势。面对庞大的市场规模，未来行业将是产品力、渠道力以及品牌力的多重力量角逐。为此，作为植物蛋白饮品头行业部品牌，养元六个核桃主动求变，在产品、渠道以及营销方面层层加码，领跑植物蛋白饮品赛道，持续推动行业高质量发展。

品类创新形成产品矩阵，持续领跑行业

植物蛋白饮品市场迅速扩大，消费者对于产品也提出了全新要求，多样化的需求倒逼企业必须不断进行产品创新。正是基于这样的市场变化，为满足消费需求，六个核桃主动打破单品为王的格局，进行产品创新，高端产品“六个核桃2430”、养元植物奶相继推出，打造超级产品矩阵，细分品类，提高品牌产品势能，得到消费者青睐。

以高端新品六个核桃2430为例，该产品创新性地将中国疾控中心关于24g核桃补脑的量化食用标准实验结果落地为产品，每罐240ml核桃乳含24克真材实料核桃仁，并提出“一天一罐坚持三十天改善记忆力”全新健脑方案。

值得一提的是，六个核桃2430配方精简，拥有0香精、0胆固醇、0蔗糖等特性，再加上天然无负担、纯核桃研磨而成、香醇美味、健康补脑的多重加持，上市后迅速跨界圈粉，为年轻消费者提供了营养饮品新选择。

此外，为满足消费者对于环保健康产品的多元化需求，养元也扩充新品类，全新推出养元植物奶。该产品拥有中国大陆第一条也是目前唯一的一条，全球顶级的全豆生产设备，并且生产全线采用全球最先进的欧洲植物奶生产工艺，0胆固醇0反式脂肪酸0香精添加的轻饮植物奶特质，使其迅速成为消费者的首选。

品牌渠道升级，为企业发展再续新动能

除产品升级外，面对全新的消费态势，养元饮品于2021年启动了全媒体时代下的新营销战略，不断在渠道、品牌上进行创新，在做大做强中实现品牌持续发展。在渠道创新方面，养元饮品发力电商、社群、餐饮渠道，最大化触达不同消费群体，引导并促进场景消费和自饮消费。

为此，养元饮品成立直播部，打造全域直播矩阵。公司与知名网络主播团队建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光。另外，养元饮品还自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。

此外，养元饮品重点打造“高频次、广覆盖”的品牌传播格局，依托“CCTV品牌强国工程”持续提升品牌影响力;同时重磅发力各大地方卫视，冠名《时间的朋友》等，持续强化品类价值认知，彰显品牌知名度。

在养元饮品的努力下，使其在品牌和渠道上都有了大幅度提升，让产品最大幅度的覆盖了各个消费群体，并以精准营销，实现在更多消费者的心智占位，推动企业的全方位变革，实现产业优化升级。

千亿市场时代已经到来，养元六个核桃通过产品、品牌和渠道升级，已经做好全方位准备，相信在多品类产品的推动下，在品牌和渠道的加持下，未来养元饮品必能乘风破浪，逐鹿千亿市场，持续引领行业高质量发展。

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