2018年中国互联网网民数量及网民画像分析

　　2017年我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人；互联网普及率为55.8%，较2016年底提升2.6个百分点。

2010-2017年中国网民规模及普及率

数据来源：公开资料整理

　　2017 年底国内手机网民数量已达到 7.53 亿，较2016年底增加5734万人，同比增速 仅为 4%，移动网民整体渗透率达到 97.5%，考虑到现有潜在新网民用户 的开发难度较大，当前国内移动网民规模已接近天花板，移动互联网的 人口红利时代已趋于结束。

国内移动互联网用户量已趋于饱和

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　　2017年中国使用台式电脑、笔记本电脑及平板电脑上网的比例较2016年底均有所下降；网民使用电视上网的比例达28.2%，较2016年底提升了3.2个百分点。

2017年中国网民使用设备的比例

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　　从用户画像看，非高知用户占据网民多数。作为全民级移动通讯工具， 全国网民年龄、学历、收入结构实质上也反映了微信的用户群体画像。 2017 年具有中等教育水平（初中至大专）、中等收入 （月收入 2001-5000 元）的群体仍是整体网民的主力军。尽管高知人群 掌握互联网热点话题方向，但基数庞大的非高知人群则是微信生态用户 的中流砥柱。

网民多集中在 2001-5000 元月收入区间

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非高知类网民占据巨大多数比例

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　　从用户横截面看，非一线、中年人移动网民增长迅猛。当前三四线及以下城市移动网民占比超过 50%，移动购物 APP 新安装用户中二线与四线及以下城市用户增长最多，非一线城市移动网 民的需求正快速释放。在青年用户红利逐步消失的背景下，社交媒体不 断向此前移动互联网接触较少的中年人群渗透：据凯度报告和百度指数 数据显示，2017 年国内社交媒体用户的平均年龄由 32.4 岁提高至 33.1 岁，网民年龄逐渐增长；2017 年 1-5 月搜索关键词为“微信”的人群中 30-49 岁用户占比达 80%，较 2015 年增长了 35.6%，中年人已成为微信 新增流量的来源。

非一线用户成为移动购物新用户主力

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国内社交媒体网民平均年龄逐步后移

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　　大众化、非一线中年化类需求蕴藏巨大商机。学历与收入结构的差异， 导致不同群体的审美趣味及消费习惯截然不同，在后移动互联网时代中把握大众实物与精神消费需求将有望发掘巨大商机。以拼多多为例，其 社交流量裂变的推广方式，低价爆款产品思路在微信生态中迅速引爆， 受到追求极致性价比的大众化、非一线中年人群欢迎。快手等定位“社 会平均人群”的娱乐应用也呈现出爆发式增长，操作便捷、能即时刺激 并满足此类用户需要的小说、电商等内容将在微信生态圈呈现强大商业 需求。

快手用户月收入多集中于 3000-8000 元

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快手用户中高中学历用户最多

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