“TNO”敏锐视角，拉近茶文化与年轻消费者情感距离

茶对中国人来说是生活必需品，可是一想到喝茶，很多人脑海中恐怕只有一种场景——几个人围坐在茶台旁，文火慢煮，经过少则几道、多则十几道工序后，举起茶杯，轻吹慢品。而在如此快节奏的都市生活，让人们不敢轻易碰触传统茶道烦琐之下的悠然。然而，小罐茶作为茶界的一匹黑马，2017 年零售额突破 10 亿元，以迅猛的发展速度跻身中国茶品牌前列。同样是卖茶，近来火爆的“TNO”则另有创新之道。“TNO”以敏锐视角，看到了古老的茶文化与年轻人之间的情感距离，由此找到市场空白，提出将“将古老的茶文化年轻化”的理念。TNO不仅仅是一杯茶饮，环境和消费体验也是重要组成部分。可见，古老的茶要现代化，品牌之路一定是必选项。消费升级背景下的中国茶饮品牌如何在创新包装、创新体验店设计，塑造自身品牌的同时，打造优异的消费体验，以及如何运用多元化的传播媒介，契合时代消费特点，满足消费者对优质生活的潜在需求。品牌创始人王骏桃之前曾是鹰集咖啡的创始人，他与团队多年深耕咖啡及茶饮赛道，具备线上及线下实战经验，积累了强大的供应链能力、产品研发工艺，以及消费者洞察能力。在创立TNO之时，他敏锐嗅到了中国茶饮界的第三次变革——人群变革，即势不可挡的消费者年轻化趋势。目前90后已然成为社会的中流砥柱，00后也紧随其后，不日将成为新生代消费主力军。因此TNO十分注重品牌的整体VI设计，力争在视觉上做突破。

品牌的主打产品水滴茶造型十分新颖别致，既像美妆蛋、也像水滴，前者贴合年轻女性为主力的消费人群，后者又能与茶叶饮品产生联想，再搭配上饱和度较高的黄、粉、绿等颜色，极具视觉冲击力和记忆点，让人过目不忘，这使得产品天生具有网红爆款的潜质。随着主力消费群体的迭代、国潮文化的兴起，以及众多聚焦细分垂直领域的茶饮品牌诞生，国内茶饮市场早已告别“中国七万茶饮，敌不过一个英国立顿”的时代。以TNO为代表的国内品牌谋求对国际巨头弯道超车的过程，正是中国新消费品牌全面崛起的缩影。凭借着卓越的产品力，TNO在线上渠道取得了飞速增长。产品上线仅5个月，品牌就荣登天猫茶粉类目第一名，另外，品牌目前还荣获天猫国潮美食排行榜TOP10的第二名，受到了业内和消费者的一致认可与青睐。

新媒体时代下，互联网在信息传播上的优势无可比拟，TNO文化营销的进行也需要借助新媒体在中国的第三次茶饮变革之际，TNO抓住时代的红利与新兴市场机遇，在一路创新、一路迭代中扬帆起航。未来，TNO也会继续在新式茶饮的广阔蓝海中乘风破浪，研发出更多领先市场的优质产品。