潮漫酒店在营破百店，品牌如何打好“百店大战”下半场

随着越来越多诸如潮漫酒店这样的新生力量进入中端酒店“百店军团”，中端酒店正进入一个规模品质两手抓的新时代。品牌如何打好“百店大战”下半场，以下三条建议，值得关注。

坚守赛道

以2019年为分水岭，中端酒店数量虽仍在不断增长，但涨幅却逐渐放缓。与之相对的，是中高端酒店市场开始独领风骚。据了解，2021 年一季度，首旅酒店新开店数量为 184 家，其中包含46 家中高端酒店。华住则提出在中高端酒店领域，规划到2023年底，保持每年新增至少100家门店的增长速度。

更为激进的，是正如许多“伪中端”的出现一样，市场上也出现了一批“伪中高端”，仍是中端的水准，只是跟风提升档次。

潮漫酒店自始至终，都坚守着自己的中端赛道。“潮漫，就是一个中档酒店品牌该有的样子，品牌把时间和精力花在将体验感和性价比做到极致这件事情上。”黄玄深知做中档酒店，不能左顾右盼，专心致志在自己的定位中行事才是关键。相比起踮起脚尖，企图勾上高档的窗檐，结果陷入危机的品牌而言，潮漫的务实、清醒，给予了品牌在新竞争中，稳步前行的可能。

新生力量

近两年，酒店品牌也在忙着“推陈出新”，实现自我品牌的升级。如宜尚升级到了2.5版本，以斯堪的纳维亚风格商务酒店为定位，带来更智能、更北欧、更实用、更高性价比的全能型产品;麗枫酒店升级到了3.0版本，将其所倡导“自然自在”品牌价值主张融入其中;破百店的潮漫酒店，也将在9月迎来3.0系列的新版本，为未来的持续发展备好“武器”……

随着新客群崛起，原有的品牌价值、客户体验再怎么出彩，也会逐渐落后于时代。对于酒店品牌而言，升级是为了创造出更有价值的住宿产品。真正拥有具备由内向外的新生力量，才能做时间的朋友，成为经典的楷模。

背景支持

如今的中端酒店市场，已然一片红海，也早已过了“单枪匹马闯荡天涯”的时候。破百店的酒店品牌，几乎都有不可忽视的集团背景加以支持，给予策略上的指引，以及投资安全性的保障。

潮漫酒店便依托于全球第二大酒店集团锦江国际集团，拥有大品牌规模效应的背书，消除投资者品牌顾虑;1.8亿高品质会员为其所用，具备一定的客源保证。

此外，锦江全球创新中心(GIC)为品牌提供全球视野下的最新创新升级支持与客户体验优化指导;锦江全球采购平台(GPP)将为带来国际持续提供优良产品，酒店筹建一站式总包的高效集成服务。这些支持，成为品牌在筹建设计阶段便得以实现降本增效的关键。

中端酒店行业，正进入一个全新时期。以“百店”为门槛，“百店军团”们开启了一场基于规模与品质的全新竞赛。那些懂得坚守、懂得深挖、懂得自我生长的品牌，终将走向更远的远方。

(本文摘自“空间秘探”，作者许柚)