深耕大豆产业 推动品牌升级，“九三大豆”品牌价值突破50亿元

大会连续第九次发布中国品牌价值评价信息,今年参加评价的品牌数量达到1056个,涵盖大部分行业的龙头企业。本次对其中645个品牌进行了品牌价值评价信息发布,总品牌价值为89737亿元,比去年高5991亿元。

本次“九三大豆”品牌价值再创新高,由34.65亿元攀升至50.27亿元!

作为生长在有“耕地中的大熊猫”美誉的黑土地上的金豆子,“九三大豆”以其得天独厚的地理环境优势和品质优势,赢得了众多企业的信赖。经过70余载的坚守和积淀,九三分公司形成了独特的大豆种植之道,从强化体系建设,优化种植品种,坚持绿色品质三个方面出发,在品质、创新、融合的驱动下,筑牢品牌根基。并以高远战略、精致产品、强烈使命持续深挖企业深度,使品牌价值实现稳步增长。

秉承独特种植之道,打造多元化产业格局

农产品的品质是品牌建设的基础,是做大做强农业品牌的重要基石。为了做好品控工作,“九三大豆”探索出了一套独特的大豆种植之道。

一是强化体系建设。九三分公司立足资源优势,聚焦主导产业,坚持市场主导、企业创新、产业定位原则,形成了种植规模化、生产标准化、品种专用化、发展产业化、产业品牌化、经营市场化,具有九三特点的“六化”发展模式,各项指标均满足和高于食品行业需求。

二是优化种植品种。九三分公司选用中国目前推广面积最大、表现最为突出的大豆品种作为主栽品种。同时,以市场为导向,在全国较早地推进了专品种种植,以满足企业和消费者的不同需求。

三是坚持绿色品质。九三分公司充分发挥现代化农业的规模优势、组织优势,按照标准组织生产管理,全面推进标准化和绿色化两个全覆盖,生产出了绿色、安全、优质的九三大豆。目前,公司拥有绿色大豆产品认证数量12个,有机大豆产品认证数量10个,还建立了39个“互联网+”绿色有机种植示范基地,通过手机APP终端可实时对田间作业情况、作物生长情况进行监控,实现了“环境有检测、操作有规程、生产有记录、产品有监督、上市有标识”的全程绿色标准化生产。

为进一步增强品牌竞争力,九三分公司以“农头工尾、粮头食尾”为抓手,依托资源优势和“九三大豆”品牌优势,深度开发“原字号”,延伸产业链条,形成了“一粒豆子、多种产品、综合效益”的产业发展形态。并打造出豆浆豆、腐竹豆、蛋白豆、芽豆、豆花豆五大类20余个品种的矩阵,逐渐由“产+销”经营形式,发展为“产+研+加+销”更高更多元化的产业格局,不断提升“九三大豆”区域品牌的含金量。

全力提升品牌价值,打造中国大豆第一品牌

为不断强化农产品区域公用品牌建设,进一步叫响“九三大豆”品牌。近年来,九三分公司从更高的站位出发,从国家、产业、市场多个维度进行品牌价值与定位谋划,以“挺起中国大豆产业脊梁”为目标,着力打造“中国·北大荒”黄金名片。

一是全力共育品牌。深度挖掘地域特征,厚植品牌文化,夯实品牌基础。不仅深耕产品的优势价值,还新建北大荒“九三大豆”品牌馆,为宣传和推介搭建平台,展示“九三大豆”区域公用品牌形象。

二是全民共推品牌。从分公司主要领导到普通百姓,人人都为“九三大豆”品牌建设助力,形成了全社会“共同关注、共同支持、共同行动和共同呵护”的品牌创建氛围。同时,还积极与知名豆制品企业、大豆产业协会、科研院所开展联合、联盟、联营、联销活动,借力发力,进一步提高“九三大豆”知名度和影响力。

三是全媒共宣品牌。通过央视、地方卫视等电视媒体,以及微信平台、网络、报刊、广播、快手、抖音等媒体宣传“九三大豆”产品,不断提升“九三大豆”的品牌传播力。

四是全域共享品牌。在包装和宣传推介上,统一“九三大豆”农产品区域地理标识和品牌形象元素使用,通过“农产品区域公用品牌+产品品牌”的组合使用,推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌“新三品”协同发展。

历经多年的品牌深耕,“九三大豆”先后入选农业农村部“中国农业品牌目录”、“中国百强农产品区域公用品牌”、“黑龙江省农产品地理标志十大区域品牌”和首届中国农民丰收节推荐农产品。2021年,“九三大豆”更是被中国食品工业协会豆制品专业委员会授予了“中国大豆知名品牌”称号。

天蓝、地洁、水清孕育了“九三大豆”;精耕细作的品质之道成就了“九三大豆”。相信未来,“九三大豆”将以本次品牌价值发布为新起点,继续瞄准“中国大豆第一品牌”的目标,持续潜心打造“九三大豆”匠心品质,不断提升“九三大豆”品牌竞争力和美誉度,为食者造福、为耕者谋利,努力将品牌优势转化为发展动能,推动九三分公司“三大基地、五大产业”战略,助力北大荒集团实现“三大一航母”战略目标,让黑土流金,让豆香天下!