苹果转战大尺寸挽颓势 iPad营收遭Mac反超

　　如今市面上平板电脑琳琅满目，除了传统意义上同iPad竞争的安卓平板外，Windows平板的发力也给iPad的销量带来一定的压力。苹果最新公布的财报显示，iPad的销量极为惨淡，仅有1260万台，并且在营收上iPad业务已被Mac业务成功反超，前者的营收为54亿美元，而后者则高达56亿美元。有传闻称，苹果将推出12英寸的大屏幕iPad，这或许能为萧条的iPad市场带来一线生机。

　　iPad销量虽在欧美失宠却在中国增长了40%

　　iPad失宠是近日热门话题。据苹果公布的2015财年第二财季营收状况，数据显示，虽然公司整体趋势呈上涨态势，但是iPad的销售情况却不容乐观。相比去年同期下滑了16%。苹果公司CEO库克认为，平板电脑市场并没有达到饱和状态，虽然北美和欧洲市场的iPad销量迎来了下滑，但是诸如中国、中东市场这些发展中市场则迎来了高达40%的涨幅。而且据调查市场中有多达70%的卖家仍是初次买家，而苹果涉足平板市场也仅仅只有四年时间，不足以掌握升级周期也是正常。

　　但是，在中国市场增长的iPad销量如果从个人消费习惯的角度分析，是由于苹果品牌的宣传力度足够大。因为多数中国消费者是在首次购买平板时选择iPad的，认为“洋货”的品质更过关，当日后接触了更多国产平板后，第二部平板的选择可能就不再是iPad了。而目前从多种iPad的销量来看，除了iPadmini略好外，其他均因价格较高，相对主打性价比的国产平板而言，更多消费者其实更愿意买国货。

　　iPad因为创新不足难以吸引消费者

　　相对于iPad诞生初期供不应求的盛况，如今的iPad似乎在商场的橱窗、电商平台的展示位中处于门厅罗雀的尴尬地位。

　　首先，iPad的创新不足。不论是iPadAir2还是新款iPadmini3，除了新增TouchID指纹识别功能，其他部分的提升都并不大，尤其是后者甚至没有升级处理器，这种较少的变化是令消费者感到失望的。相比安卓平板，苹果公司向来以节约硬件而出名。iPad的硬件配置甚至低于售价仅为其一半的国产安卓平板。而近期不断涌现的诸如联想、方正的Windows平板与笔记本一体机在各大电商平台成为主推产品，Windows平板们不仅集成移动平台，还能运行Office等传统桌面应用；而Android平板则更为多样化，从尺寸到价格段，都要比iPad拥有更多可选择性。这些都对仅仅做简单升级的新一代iPad构成巨大威胁。苹果公司的产品理念一直不在拼硬件的性能，而是将更多研发精力投掷于软件设计研发上。如此的新一代iPad，消费者怎会买单？让消费者放弃如小米、联想、华为等具有更优越的硬件和创意的国产平板，仅仅为了追一个更为“高大上”的品牌，想必多数理智的人不会同意。

　　其次，用户对平板电脑更新需求本就不那么强烈。对于一些用户来说，平板本身仅是移动的“小电视”，使用环境和形式比较单一，无需每年升级，这在一定程度上影响了新款iPad的销量。

　　最后，苹果内斗也致使iPad沦为“鸡肋”。随着iPhone屏幕的增大，苹果产品线陷入重叠问题。虽然苹果去年推出的大屏手机iPhone6Plus仅有5.5英寸的屏幕，但实际上已经对7英寸的iPadmini产生了巨大影响。据IDC数据显示，已经购买了iPhone6Plus的用户基本上不认为还需要iPadmini。

　　苹果欲转战大尺寸iPad并与IBM合作扭转颓势

　　如今，手机与平板之间的界限越来越模糊已是不争的事实。iPad若要重回巅峰，拉开与其他产品之间的差异至关重要。

　　日前，有传闻称，苹果公司应对如今自身在平板市场的窘境，将推出12英寸的大屏幕iPad，加入分屏操作支持和新的商务功能，实现更全面的应用形式。同时，在软件创新方面，苹果公司CEO库克认为，与IBM合作，更加重视企业商务平板市场或将对iPad销量得到改善。从目前的情况来看，转战大尺寸平板市场以及增加更多的合作或许确实是个不错的选择。

　　不过，从另一角度分析，无论是前段的iPhone6Plus还是即将诞生的12寸iPad，与苹果公司始祖乔布斯的“艺术品”理念都是相去甚远的。曾经独具创新的苹果公司如今也步入了靠做“大”产品来吸引用户的境地，前途甚是堪忧。而反观国内诸多厂商却更加致力于产品创新，并为用户带去更好的体验而改变产品的设计。这不单是做大平板电脑的尺寸，“中国制造+中国创造”的平板等的科技产品正在日趋蚕食洒满“苹果”的蛋糕。