新媒体信息传播服务行业发展概况分析

　　（1）互联网信息传播行业发展状况

　　互联网信息传播行业指信息传播服务提供商通过自有采编队伍和从第三方获取时政新闻及生活资讯等内容，通过互联网登载，为网民提供新闻信息产品和服务的行业。互联网信息传播行业为信息传播服务行业的重要组成部分。

　　①互联网行业基本状况

　　截至 2015 年末，全国网民规模达到 6.88 亿人，较 2014 年增加3,951 万人，增长率为 6.1%。2007-2015 年间网民规模复合增长率为 16.0%。

　　截至 2015 年末，四川省网民数增至 3,260 万人，较 2014 年增加 238 万人，增长率为 7.9%。2007-2015 年间四川省网民规模复合增长率为 19.0%。

　　2015 年我国互联网普及率达 50.3%，较上年提高 2.4 个百分点。2015 年四川省互联网普及率较上年底提升 2.8 个百分点，达到 40.0%，但与全国互联网普及率相比，仍存在一定差距，未来增长空间较大。

　　受到技术能力、年龄和经济水平等诸多限制，我国大部分高龄、低学历和低收入水平居民以及农村居民尚未转化成为互联网用户。随着未来农村居民可支配收入的提高和互联网使用习惯的养成，全国及四川省互联网普及率还将保持增长态势。

　　②互联网新闻用户规模

　　截止 2015 年 12 月我国通过互联网获取新闻信息的用户数已经达到 5.64 亿。随着我国互联网行业快速发展，互联网用户规模迅速扩大，浏览网络新闻的用户数量也随之增长，网民逐渐养成通过网络获取新闻信息的习惯，2015 年，我国网民互联网新闻的使用率达到 82.0%，仅次于即时通讯和搜索引擎，排在各类互联网应用使用率的第三位。

　　③互联网广告市场规模

　　2015 年中国互联网广告市场规模突破 2,100 亿元，同比增长约37%，超过电视广告成为最大的广告媒体，2009-2015 年间，我国互联网广告市场规模复合增长率高达 46.8%。

　　（2）移动信息传播行业发展状况

　　移动信息传播行业指信息传播商基于移动通信网络向个人用户和企业用户提供新闻资讯等信息服务和产品的行业。移动信息传播行业为信息传播服务行业的重要组成部分。

　　①中国手机网民规模

　　截至 2015 年末，我国手机用户数达到 13.06 亿，2010-2015 年间复合增长率为 8.7%；截至 2015 年末，我国手机网民用户数达到 6.20，较 2014 年增加 11.3%。2010 年底，手机网民用户数占手机用户数比例为 35.2%，2015 年该比例已增至 47.5%。

　　随着各大电信运营商 3G、4G 网络的持续铺开、智能手机终端的价格不断下降以及手机应用软件的日益多元，手机网民用户数将会保持稳步增长态势。

　　②中国手机上网新闻阅读用户数

　　2010 年通过手机上网阅读新闻信息的网民规模为 1.81 亿人，2015 年该数据已上升到 4.82 亿人。2010 年手机上网阅读新闻的网民占总体网民比例为59.9%，2015 年 12 月该比例已提高至 77.7%。

　　③中国移动互联网市场规模

随着移动终端的普及和网民规模的扩大，移动互联网行业具备了快速发展的基础条件。目前而言，最为常用的移动互联网服务包括短信、彩信、WAP、手机音乐、手机游戏等。艾瑞咨询数据显示，得益于以手机应用终端开发为核心的移动互联网产业链的初步构成，近年来移动互联网市场规模扩张明显。2009 年移动互联网市场规模为 165.4亿元，2015 年该市场规模已达到 4,300 亿元，预计到 2017 年移动互联网市场规模将突破 1 万亿元大关。

　　（3）互联网舆情信息服务行业发展状况

　　互联网舆情信息服务行业指针对媒体或网民在互联网上对某一焦点问题或社会公共事务等提出的有一定影响力、带倾向性的意见或言论进行监测、归纳、分析、报送、应对咨询服务的行业。互联网舆情信息服务行业为信息传播服务行业的重要组成部分。

　　随着互联网和移动互联网普及率越来越高，以及各级政府和管理机构对网络舆情愈发重视，党政机关和企事业单位对互联网舆情信息服务的需求量快速增长。目前该行业的主要参与者包括：①软件公司和传统的市场调查公司，其技术实力较为雄厚，网络舆情数据获取能力较强；②主流媒体所设舆情监测机构，如人民网舆情监测室，其对时事热点和受众心理变化的敏感度较高；③高校或学术机构所设监测机构，如中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所、中国人民大学舆论研究所，其具有学术传统，对网络舆情的变化和特点归纳总结能力较强；④政府部门成立的舆情监测机构，主要用于收集群众对本地区、本部门工作的反馈。随着市场化转型的全面展开，凭借丰富的客户资源和健全的服务开发渠道，第二类互联网舆情信息服务机构将成为网络舆情服务行业的主流。