58赶集合并 “分类信息+O2O”界定新服务范畴
2015年4月17日,赶集网正式宣布和58同城合并,在资本层面,两家将组成新的公司——58赶集有限公司。合并后,杨浩涌与姚劲波将出任新公司的联合CEO,并同时担任联席董事长。58同城将以现金加股票的方式获得赶集网43.2%的股份,其中包含3400万份普通股及4.122亿美元现金。腾讯将以52美元每ADS认购价值4亿美元的58同城新发股票。
从行业整体看,58同城和赶集合并,大平台协同效应凸显
分类信息平台是58同城和赶集网的基础产品,且经过多年的发展处于行业领先地位,积累了一定的用户规模,二者的合并将使得58赶集之间的流量导入成本更低,在综合分类信息平台的领先优势更加凸显。另外,58同城与赶集在商户和用户层面有一定的的重合度,二者的合并使得协同效应增强。
艾瑞分析认为,58同城和赶集在综合分类信息平台方面,内容有一定的同质化,用户在解决求职、找房子、找二手车、找搬家/阿姨/装修等服务需求时,偏好采用多渠道搜集信息的方式,因此二者虽存在一定的重合度,但对用户体验的影响不大。因此,二者的合并,从商户角度讲,有利于规范统一售卖流程,提升议价能力;从用户角度讲,信息共享提升了用户搜集信息的效率。
从营销投入看,58同城和赶集合并后,移动端营销预算充足,用户获取优势明显
纵观58同城和赶集网近两年PC端的流量变化,PC端流量增长趋缓,甚至有略微下降趋势,表明PC端分类信息网站的流量已趋于饱和,流量再增长更多依赖于对其他网站的并购或收购。
不同于PC端,58同城和赶集在移动端的流量增长十分迅速。根据2014年58同城财报显示,2015年1月,58同城平台月独立用户近3亿,其中移动端流量比例达到66%,去年同期这一数字仅为46%,增长了20%。而赶集网对外公开数据显示,其无线段的流量已经占据整体流量的70%以上,今年有望超过80%。
移动端流量的增长一方面是由于用户浏览习惯的转移所致,另一方面也表明了移动端流量费用投入效果的显著性。同时,随着移动端市场竞争的加剧,移动端的流量费用不断增长甚至超过PC端,因此,58同城和赶集的合并,将会在节省营销成本的基础上,为移动端流量费用投入提供更加充足的预算。
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