2016年中国付费音乐市场现状分析及发展趋势预测

　　随着版权保护意识的增强，付费音乐渐成主流。高品质无损音频是付费音乐的主要特色。手机音频是音源、音频处理和音频输出三位一体的系统，音源端的改善和对数字高清音频、高保真音乐的追求，将促使手机厂商在音频输出端取消已经使用多年的3.5mm 模拟音频端子，采用数字音频接口，进而带来手机和耳机结构的变化。
截止2016 年第一季度末，中国手机音乐客户端用户规模持续增长，目前已达4.5 亿人。其中，70%的用户每天都会多次听音乐，近一半的用户每天听音乐时长超过1 小时，73.9%的用户每天听音乐超过半小时。

中国手机音乐客户端用户规模

数字音乐市场持续增长

2015 数字音乐客户端听音乐频次

2015 数字音乐客户端听音乐时长

　　
政策法规助力版权保护，音乐行业进入良性付费发展循环。2015 年7 月9 日，国家版权局下发《 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，在线音乐行业版权保护逐步到位。这一通知的发布具有深远的影响，将从根本上改变国内音乐市场形态，形成音乐创作、版权购买、用户付费、盈利分红，音乐再创作的正反馈循环，彻底改变以前版权得不到保护，创作无法延续的局面。同时，我们认为数字音乐市场的未来发展趋势可参照网络视频行业发展路线探索前行，未来在培养用户付费习惯，拓展原创音乐，发展在线演艺，拓展周边产品业务等方面均可获得更多的发展空间。目前国内市场已经形成海洋，QQ 和阿里三大版权阵营。

　　用户付费习惯的养成具有长期效应，将从根本上改变数字音乐市场的消费模式。从统计来看，有支付能力的年轻客户更愿意为付费音乐买单，这一比例在26~35 岁人群中占比达到45%，85 后已成为付费音频消费主流。 随着人口结构的改变，付费意识有望更加普及，将从根本上改变以往数字音乐市场的消费模式。

各年龄段用户付费意愿分布

　　无损音频将成高品质音频主流。高品质音频一般是指比特率在256kpbs 及以上的音频文件，具体可分为有损压缩和无损压缩两类。常见的有损压缩音乐格式有MP3，WMA和AAC 等，付费音乐客户端可提供256kbps 和320kbps 两类高比特率有损压缩音乐下载，而免费客户仅能下载128kbps 的标准品质或更低比特率音乐文件。无损压缩常见格式有APE，FLAC、WMA Lossless 和ALAC 等，只有达到更高级别的付费用户才可以下载。

常见音频格式比较