中国奢侈品电子商务潜力巨大。2011起，该市场开始迅猛发展，2012年市场交易额增长71%,达到189亿元。考虑到越来越多奢侈品品牌和消费者都愿意接受电子商务这一模式，一个精明的商务模式即可让商家捕获这一前所未有的机遇。

　　自2005年起，中国众多个体户开始在海外购买奢侈品，并在淘宝网店进行转卖。这条渠道不够正规，却仍在蓬勃发展。2010年起，中国又出现了众多垂直型B2C奢侈品网站。

　　很多人认为，中国顾客不愿意在线购买奢侈品，但数据却显示，七成消费者都接受网络购买奢侈品。

　　中国中小城市奢侈品市场需求巨大，电子商务是一种更具灵活性和成本相对低廉的模式，适宜偏远地区的消费者。Observer Solutions分析师Julia Q. Zhu评论称，“对西方奢侈品品牌来说，要想渗透入中国内陆省份，网络是一条切实可行的渠道”。