在苹果、华为等厂商之间，三星能否守卫自己的高端品牌形象？

　　苹果6、三星S6，你将作何选择？

　　9月新品季到来前夕，高端手机市场首轮降价如期来临，但讽刺的是，率先跳水的却是上市时间最晚的三星。对标iPhone6系列的三星GalaxyS6系列，销售手机尚不足半年，更为严峻的是，按照惯例苹果在9月发布新品后，原系列手机也会降价，某种意义上，三星也只是抢了一点点时间而已。

　　自从2014年被国产手机挤下中国市场龙头地位后，三星夹层竞争的局面越来越艰难，而在全球市场也形成了与苹果双雄竞争的地位。在苹果、华为等厂商之间，三星能否守卫自己的高端品牌形象？

　　4个月即跳水

　　此前备受期待的双曲面，并未能拯救三星。

　　日前，三星宣布，将在全球范围内对其手机降价，包括旗舰级产品GalaxyS6和edge，两款产品今年初在巴塞罗那通讯展发布，对标苹果iPhone6和Plus，价格在五六千元段位。在中国区市场，记者在公司官网看到，三星将启动夏促，包括GalaxyS6和edge旗舰，以及大屏NOTE4和edge系列，降价幅度达到800元-1700元左右。

　　值得注意的是，两款产品上市仅仅4个多月时间。

　　“厂商一般都会有促销，不过三星今年时间上确实有点提前。”IDC中国分析师闫占孟告诉记者，该机构监测的数据显示，在中国区市场S6和edge在第二季度的销量规模大概在150万台左右，不过苹果iPhone6系列规模更大，“大概是三星的四倍”。

　　闫占孟表示，目前三星走量最大的是中端的A系列手机，大概能占到40%左右，然后是高端S6和edge系列以及低端手机。

　　“三星去年情况比较严重，有很多的渠道库存，S5销售不太好，S6系列的情况要比S5好一些，但对于三星来说，并未有太多的拉动，整体来说，三星今年依然需要清理库存，所以也会有降价促销。”闫占孟告诉记者。

　　Isuppli中国区总监王阳也告诉记者，从上游供应链的情况来看，S6和edge订单量也在逐渐下调，“以每个月几十万规模递减，7月份S6订单量大概在180万，edge大概在200万左右。”值得注意的是，由于采用曲面屏的缘故，edge初期良品率略低，所以订单量S6高些，不过随着时间推移，edge订单略高一些。

　　“S6不太好卖，edge因为曲面屏，相对要好一些，但需求也一般。”王阳表示，促销能够带来销量，但对于这种手段的效果，他并不看好。

　　夹层竞争的尴尬

　　相比早些年风光的双雄局面，三星目前面临越来越尴尬的夹层竞争。

　　2014年中，三星首次失守国内市场龙头地位，被小米、华为等国产厂商赶超，彼时业内有观点认为，三星可能因为主动调整库存，导致市场缩水，不过几个季度下来三星依然运气不济，未能卷土重来，在华为、小米、苹果等厂商争夺国内第一的同时，三星排名却一路走低。

　　IDC数据显示，今年一季度国内市场苹果第一，市场份额15%，小米紧随其后为14%，华为第三名份额11%，三星目前份额为10%处于第四，相比之下，在之前位居第一的时候，三星份额基本在20%左右。