今年5月，开云集团旗下多个奢侈品牌对阿里巴巴提起诉讼，称该平台侵犯其商标权并且贩卖假冒商品，而马云则称：“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱”，“但我们会赢得尊严和尊重。”

　　“国际品牌希望中国政府对此能有所表态，这令主管国际贸易的相关部委压力很大。”一位接近奢侈品牌内部的人士向记者透露。

　　“未来，商务部相关平台及APP软件，将公示全国奢侈品网站的信用档案，消费者可随时通过扫描奢侈品上贴的二维码进行追溯查询。”商务部全国信用办公室主任、中国国际贸易学会副秘书长蔡凌鹏表示。

　　这意味着，未来在奢侈品电商平台销售的奢侈品将实现可追溯，改变线上奢侈品“假货泛滥”的现状，同时充分打通线上线下平台，实现奢侈品电商的3.0式跨越。

　　同台竞争“官方店”完败

　　“网上销售的奢侈品，不一定都是假的，但是需要有很好的判断力与辨别力。”意大利某男装品牌中国区销售负责人陈凯告诉记者，目前多个奢侈品网购平台上“乱花渐欲迷人眼”，信任度并不高，但电商是未来的发展趋势。

　　两年前奢侈品牌们还在讨论要不要“触网”这个问题，而最近一段时间，Burberry、Coach、泰格豪雅等国际奢侈品牌，分别在天猫、京东等电商平台上建立了自己的官方网络旗舰店，卡地亚也自建了电商平台。

　　但“触网”后情况似乎并不乐观，因为在同一平台，既有品牌的官方旗舰店，也有品牌授权经销商的网店，还有“全球购”及个人代购产品，同一商品多个渠道的货品同台竞争，而对价格敏感的消费者而言，看重价格低、销量高的网店购买，让品牌官方旗舰店颇为苦恼。

　　以Coach为例，记者在天猫商城输入该品牌，除最上面会引导用户进入官方旗舰店外，下面搜索到的商品，排在前面的大部分出自王府井百货官方旗舰店、客邻尚品海外旗舰店、奢de态度官方旗舰店等第三方网店。

　　而从销量上看，王府井百货网店月销量约为十来笔，客邻尚品的单品月销量有的多达600余笔，而官方旗舰店则看不到月销量，点开商品后，很多商品没有评价或评价仅为一两条，这意味着相比第三方网店，官方旗舰店的销量少得可怜。

　　Burberry的情况与Coach较为类似，据悉，天猫商城为引入Burberry品牌，进行了一定的“清场”工作，搜索Burberry品牌，排在前面的产品均出自于品牌的官方旗舰店，但往后翻，则同样有很多来自于第三方网店销售的产品，且销量高于官方网店。

　　品牌自营产品与第三方网站同台竞争，价格体系不同，品牌官方网店就不占优势。上述接近奢侈品行业的内部人士向记者表示，“很难判断第三方网店售出的商品真假问题。”他表示，Coach品牌对于渠道控制相当严格，除了官方授权，只有美国奥特莱斯一个渠道，如果在美国奥特莱斯买Coach，同一天同一个人仅允许购买1~2个，同款货不一定在全美各洲的奥特莱斯店有售，如果某款包累积销量过高，要么这一渠道有Coach的授权，要么是销量数据作假。

　　奢侈品官方与第三方渠道同台竞争，失去了品牌在传统商业地产的光环。