社交电商：粉丝经济时代的电商2.0

　　1.1国内网购增速持续放缓,移动端电商渐居主导

　　网购增速放缓。自淘宝网2003年横空出世以来，国内网购GMV已达2.8万亿元（截止2014年）。网购已占国内社会消费品零售总额的10.6%，超过美国同期9%的水平。从增速来看，网购规模的增速呈放缓态势，2014年网购市场规模同比增速47.4%，相比2013年减少了12pct。根据艾瑞网的预测，未来网购增速放缓的趋势将延续，2015~2018年平均每年下降8~10pct。

　　图表：我国电商购物渗透率超过美国

　　图表：我国网络购物市场规模增速放缓移动购物份额渐趋主导

　　移动端购物相比PC端购物具有不受地点限制、操作简单、便于商家推送等优点，淘宝、京东等巨头纷纷布局。根据艾瑞网数据，2011-2014年，移动端电商规模和渗透率增长迅速，移动端规模CAGR+332%，是电商整体CAGR+53%的6倍。同时，移动端电商渗透率从2%提升至34%，据艾瑞预测，2015年移动端电商占比有望达到50%，超过PC端份额。我们认为伴随移动互联网的普及、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广以及市场参与者的增多，移动电商将长期占据电商渠道的主导地位。

　　图表：移动端网购交易规模迅速增长

　　图表：2015年后移动端购物占比将居主导地位