面膜细分市场蓝海，男士、孕妇需求高

　　数据监测时间：2015年1-12月

　　监测平台：京东、天猫、苏宁易购、1号店、国美在线、亚马逊、当当网、聚美优品、乐蜂网

　　根据星图数据统计，今年双11，剁手党们对面膜大量囤积，使面膜一跃成为最受欢迎的护肤产品，大有超越日常护肤品之势。目前，面膜市场上已经出现面贴膜、水洗膜、眼膜、鼻膜等不同种类和不同功能的面膜，那么如何在繁多杂乱的面膜市场上突围而出呢？

　　1.普适面膜最受欢迎

　　2015年1-12月的线上市场，普适面膜占比最高超九成，女士面膜占比则很小，但普适面膜必然也是女士主导使用，毕竟爱敷面膜的女子运气都不会太差~男士面膜和孕妇面膜各占1.7%和0.7%，虽然占比更小，但男士面膜和孕妇面膜也是存在一定市场的。

　　6月和11月两个电商大促节点，普适面膜销售占比皆有增长，非大促期间则比较稳定，与之相反的是，女士面膜和男士面膜在大促时期销售占比有所下降，在非大促时期则普遍高于平均值，孕妇面膜则不受大促影响，且孕妇面膜的销售占比呈现出上半年好于下半年的趋势。然而，虽然男士面膜、女士面膜和孕妇面膜在大促时期的销售占比有所下降，但销售额在大促时期尤其是11月却有明显上升，尤其孕妇面膜在11月的销售额爆发式增长，涨幅高达386.1%，甚至高于普适面膜的增长率（304.5%）。由此趋势可以看出，电商大促对占有一定市场空间但并市场份额并不高的的男士面膜和孕妇面膜依然具有明显的销售拉动作用，虽然销售占比有所下降，但男士面膜和孕妇面膜的市场潜力不可低估。