1月19日举行的2015年度电子信息产业经济运行暨彩电行业研究会上发布的数据显示，2015年彩电行业国内市场销售仍然维持正增长，销售额增长幅度高于预期；2016年“过冬”仍然是行业基调，销售额有望同比增长2.5%。同时，智能彩电用户大幅普及，客厅经济已初具规模。

　　市场仍然维持正增长

　　奥维云网发布的数据显示，2015年彩电全球出货2.3亿台，同比下降2.5%。尽管全球市场不振，中国彩电行业仍然保持正增长。2015年中国彩电市场零售量4674万台，同比增长4.8%。分析人士表示，最重要的增长因素在于供给端。2015年全年有12次大规模促销。在这12次促销中除去元旦、五一、十一表现一般，其余的基本都有大幅度增长。同时，彩电技术更新年限比三年前缩短了1.5年，这使得迭代效应在2015年格外突出。

　　线上方面，2015年全年彩电销量达到1301万台，占全渠道的28%，比2014年增长了10个百分点。奥维云网黑电事业部总经理董敏认为，其中的数据值得推敲。其中多数销量来自互联网品牌的贡献，如乐视、小米等，其他电商的彩电销售增速放缓。在此背景下，电商急需从线下挖掘增量市场，以京东、阿里等为代表的厂商布局O2O尤为积极。其中，2015年乐视开设3800家门店，京东1200家，苏宁在建设了超过1千家易购服务店，阿里在27个省完成了渠道对接，在5870个村设立了农村淘宝店。

　　分析人士表示，电商抢占线下资源，一方面想占有线下形态各异的消费场景，另一方面电商对于线下零售商供应链能力的需求也越来越强烈。在此背景下，寻求与线下零售商合作成为重要途径，比如阿里入股苏宁云商并成为其第二大股东等。