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　　专访：苏永刚上海蓬景数字营销策划有限公司技术总经理

　　蓬景数字技术总经理苏永刚日前在第二届中国广告业大会接受传媒杂志社、新华社、环球时报社、中国报道记者采访，以下是采访实况：

蓬景数字技术总经理苏永刚在接受记者采访

蓬景数字技术总经理苏永刚参加第二届中国广告业大会圆桌论坛

蓬景数字技术总经理苏永刚在第二届中国广告业大会圆桌论坛讲话

　　【记者】：今天很高兴在中国广告业大会现场采访到您。您认为目前国内移动广告的发展处于哪个阶段?具体的表现?

　　【蓬景数字苏永刚】：2015年中国手机网民规模已达6.2亿人，最新CNNIC数据显示，90.1%的中国网民通过移动智能设备上网，移动广告支出占到数字广告整体支出的51%，首次超越PC端。尽管移动端的程序化购买广告仍面临很多障碍，但其蓬勃发展的势头已不可逆转，未来三年都将保持快速发展，移动广告进入井喷阶段。

　　【记者】：DSP投放与新媒体和传统媒体之间的传播方式和投放方法有何差异?

　　【蓬景数字苏永刚】：传统媒体的传播方式是自顶向下的，我们可以理解它的传播像是一棵树，从根逐步蔓延到叶。在这个过程中，内容的传递是主要的环节，广告位置的传递动力决定了它的价值。新媒体的传播方式是点对点的，我们也可以理解它的传播像是一张网，整张网的某一个位置被点亮之后，迅速扩展到周边，逐渐蔓延开去。此时广告位置的价值相对弱化，更重要的是每个点自身的传递能力，于是大V这种意见领袖的价值被凸显出来。

　　我们今天提到的DSP投放，主要提供了一种电子化交易的作业模式，包括为客户提供专业的程序化购买能力。从技术上讲，DSP可以为广告主在任何媒体上提供广告服务，但是今天我们面对的产业环境，还存在很多限制，还需要进一步理顺媒体的供给方与需求方之间的利益关系。