超七成网民有文化娱乐需求

　　我国2015年人均GDP突破8千美元，物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代，文化娱乐类应用的渗透率进一步提升，单网络视频领域即可覆盖超7成网民，全民娱乐时代已然到来。

2011-2015 部分领域互联网应用网民渗透率

数据来源：公开资料整理

　　视频重要性增强——视频可以对其他类型的内容起到放大器作用

　　视频可以覆盖到巨大的受众，使得漫画、音乐、文学等通过与视频连接的形式获得更大范围的传播，打造更大的影响力。

2015.10 主要文娱类型月独立设备数比例

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　　视频的重要性得到市场认可，相关领域创业火爆

　　越来越多的创业者以及投资人开始认识到视频的重要性。据统计，2016年上半年文娱行业共有196家创业公司获得融资，67%的创业企业与视频相关。影视、视频直播和动漫三者占比之和为67%。

2016年上半年文创行业融资公司类型细分

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　　网生内容快速发展

　　另一方面，除了传统内容创作来源之外，近两年网生内容有了快速发展：网络大电影经过2015年爆发式的发展，在2016年又迎来一个发展高峰，预计到年底出品量将达到2500部，而网综和网剧则更加聚焦于质量的提高，打造出了多个精品爆款内容。网生内容已成为文娱产业内容创作的一股重要力量。

2014-2016e网生内容数量

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　　消费价值提升用户付费时代到来

　　在观看时长增加的同时，用户的付费能力也在增强：自2014 年起，内容付费规模实现爆发式增长。这不仅有效促进了互联网娱乐盈利的多元化，而且更重要的是，反映了用户对优质虚拟服务的付费意愿与习惯的形成以及客观环境的成熟，是大文娱产业升级的一个重要标志。

2013-2017年国内视频付费用户规模

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2013-2017年国内视频付费收入规模

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　　传播价值提升交流、分享内容成为用户习惯

　　观看完内容之后，用户的分享意愿也在提升，大部分用户往往会有推荐给朋友或者转发到社交平台的行为，每一个用户都成为了一个巨大的传播源，在不断的交替传播过程中，内容的影响力逐渐被用户放大。

　　近年来出现的多个爆款内容都离不开用户的传播。

观众看完PGC节目之后的分享行为调查

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　　传播价值提升用户越来越乐于用内容来传播自己的态度

　　除了传播他人的内容，用户也原来越愿意传播自己的内容：自2015年Q2起，我国移动视频直播用户规模爆发增长，而短视频市场的用户规模也在2015年持续增长。在“人人都是分享家”的时代，短视频与直播的形式充分激发了全民传播的热情，记录与分享自己的生活、传播想法与态度变得日益普遍。

2015Q1-2016Q1视频直播应用设备规模及增速

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2015 1月-6月中国短视频市场活跃用户规模

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　　快速扩张会员爆发式增长

　　2015年开始，在线视频付费用户的数量开始呈现爆发性增长，这其中付费会员是绝对主流，占到80.1%，而这仅仅是刚刚开始，随着中国消费者人均收入的提升以及消费观念的改变，将会有越来越多人愿意为获取优质内容及体验而支付会员服务费用，平台发展会员的能力将成为促使其良性发展的关键。

2015年中国在线视频付费用户付费类型

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商业价值付费会员更容易产生深度消费

根据调查，付费用户的消费习惯及理念往往更加前锐，他们比非付费会员对创新及风格产品的接受度更高，追求品质，因而更容易引领消费升级的潮流，成为虚拟消费市场创新深度产品的重要拉动力量。

2015年中国在线视频付费与非付费用户消费态度对比

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年轻一代消费者

截止2015年底，在中国，30岁以下网民规模占比超过一半（54%），20岁以下网民占比24.1%，互联网继续向低龄群体渗透。这些崛起的90后是各大平台都无法忽视的新兴消费势力，他们日益成为影响中国互联网未来发展的关键力量。

2015年中国网民年龄结构

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