一、网生内容发展迅速，精品化成必然

由于观剧习惯的互联网化、“一剧两星”政策的限制、IP热潮的兴起、新媒体的迅速发展等因素的影响，2014年以来网生内容市场快速增长，网络剧“爆款”频现，影响力提升显著大有赶超电视剧之势。2008至 2016年间，网络剧的年产量始终保持稳步增长，尤其是 2014 年网络剧产量爆发式增长至205部，2015 年则超过电视剧产量。

贴片广告是目前市场规模最大的内容营销类型。随着视频网站的崛起和网络视频播放量的上升，贴片广告的市场表现稳健且发展迅速。2016 年贴片广告市场规模 263 亿元；预计 2017 年达到 330 亿元，同比增长 25.5%。作为用户观看时的强制收看内容，贴片广告提升观感的重点在于广告的创意与品质，如主打精美摄制的农夫山泉贴片广告、4D 应用展示展示驾乘感受的东风本田思域贴片广告等。

视频网站贴片广告收入及预测

数据来源：公开资料整理

植入广告是内容营销的常规手段，尽管被新型营销模式挤压了部分市场空间，但通过定制植入与后期植入等创新植入方式，植入广告的市场空间也在不断延伸。2016 年植入广告市场规模 32 亿元；电视剧植入品牌数量 257 个，植入次数共计 404 次，较 2015年分别上升了 89%和 74%。

2015-2017年电视剧植入品牌数量及频次

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