一、消费升级与版权保护共同带动版权运营市场兴起

　　1、消费升级带来观影需求上升，线上线下市场共同增长

　　近年来影视产业受消费升级驱动，产业规模高速扩张。其中，国内票房收入近 10 年内呈现爆发式增长，平均复合增长率为 32%，2016 年国内电影票房收入达到 457.12 亿元。

　　同时，国内银幕数量持续增长，平均复合增速达到 37.47%，在2016年末达到41179块，超过美国成为全球第一。

　　观影人数方面，近 5 年内，国内院线观影人数持续上升，2016 年国内院线观影人次达到 13.6 亿人次，同比增长 10.9%，目前美国韩国等发达市场人均年观影次数约为 4 次左右，2016 年国内人均观影次数约为 0.96 次，其中北上广 深四大城市的人均观影次数接近或超过了 4 次。

　　除了线下观影外，互联网特别是移动互联网的发展使得观众在碎片时间收看影视内容成为可能，还能够满足观众个性化的观影需求，消费者的观影需求因此被进一步挖掘。根据数据，截至 2016年OTT端内容日均到达率是电视直播日均到达率的1.8倍，日均终端时长已是直播的2.4倍。同时近年来在线视频网站用户规模也稳定扩展，用户增长率保持在 10%上下，2016年在线观影用户规模达到10.58亿人。

　　2、打击盗版力度加强，版权市场迅速成长

　　随着国家对文化产业的关注提升、网络版权市场秩序的逐步建立以及监管处罚力度的加大，新媒体版权市场蓬勃发展。根据数据，影视内容的新媒体版权交易额逐年上升，2015 年达到 123.7 亿元。其中电影新媒体版权交易额为 27.7 亿元，电视剧新媒体版权交易额约为 65 亿元。随着国家对正版内容保护力度的加大，以及用户付费意愿的提升，未来新媒体版权市场将继续高速增长。

　　二、下游渠道广阔，同时开拓海外市场

　　1、互联网视频渠道

　　根据调查数据，2016 年中国互联网电视用户在内容使用上最关注内容的丰富程度。因此，互联网视频内容提供商除了做独家的热门内容之外，还需要以较低的成本来获取海量内容以增强用户粘性和整体满意度。同时， 数据显示网络视频用户已经稳定在 5 亿之上并且在网民中占比在 70%以上，这么一个庞大的用户市场，对于各类内容的刚性需求起到了强大的支撑作用。

　　2、TV端渠道

　　而电视端方面，虽然IPTV 的市场集中度高且具有区域垄断的特征，但仍需与同类媒体展开竞争；而 OTT TV虽然牌照商仅7家，但合作方众多，覆盖面广且竞争充分。营收占比少的 TV 端由于广播电视台数量多、集中度低的关系，竞争更是激烈。在内容吸引流量的时代，TV 端渠道对于内容的采购潜力也仍有很大空间。从数据上看，IPTV用户数一直保持稳步增长，而有线数字电视用户数今年 2 季度也已经停止了下降，有企稳回升态势。

　　3、移动端渠道

　　从三大运营商公布的资料显示，截止 2016年底，中国移动 4G 用户达到 5.35 亿户，仅 2016 年就新增 4G 用户 2.22 亿户；中国联通 4G 用户达到 1.046 亿户；中国电信 4G 用户达 1.22 亿户。三大运营商拥有 7.5 亿以上的庞大 4G 用户 群体，并且在业务管道化的背景下，运营商们也正在多方寻找营收和利润的新突破方向，而互联网内容增值服务正是 其目前发展的方向之一，他们将成为移动互联网内容端需求的主要力量。从数据显示，手机网络视频用户数在 2016 年就达到了 5 亿人的规模，占手机网民总数的 71.9%，这充分说明了移动端视频内容的用户数、使用习惯和市场需求等几个条件都已经具备，内容的补充和完善将是移动端发力的要点。

　　4、其他渠道

　　从硬件端看，智能电视是客厅经济的首选载体。相对于其他设备，电视具有多项优势，不仅具备互联互动效果、 也支持个性化定制和依偏好推送，同时能搭载更多功能模块（直播、点播、游戏等），是视频内容播放的重要入口，同时也适合于酒店等场地。根据显示，2016 年中国彩电市场互联网电 视渗透率已经达到 84.7%。而近几年中国每年内销的电视机数量一直保持在 5000 万台左右。在互联网覆盖的区域，这些设备拥有者都将成为内容的潜在需求方。