2021年10月8日,创立于意大利的奢侈鞋品牌瓦后Wahou在北京人民大会堂召开了2022年春夏新品发布会,发布会以“中国质造问鼎世界”为主题,瓦后首席设计师、原国际一线奢侈品设计总监史蒂森出席会议并讲话。随后，国际模特阵容通过走秀展示了瓦后新品，笔者有幸现场见证一场意大利奢侈品品牌的设计大秀，并第一次零距离走进瓦后。

早在去年，我曾发布过多篇文章，预测中国鞋履市场未来发展的方向，同时我们也断言，国内鞋履市场经过长期的胶着内卷期，未来十年鞋履行业的“淘金热”一定会产生在中高端市场领域。但是从目前国内鞋履品牌发展的实际情况来看，大部分品牌都是经济型品牌或者中档品牌，中高端鞋履市场品牌鲜有翘楚，这其中既有历史时空的客观背景造成的，也是国内鞋履行业亟需补上的“短板”。

随着年轻一代力量的崛起，这一代人的知识储备和审美标准大幅提高。在追求鞋履的基本舒适度之外，更具有文化艺术和设计审美的需求。而长期依赖于工业生产和长期不注重设计感的中国鞋履市场已经无法满足消费观念设计升级的需求，新中产一代人和新生消费力量他们不缺消费买单能力，而是需要匹配到适合他们的产品和服务。瓦后品牌引用的这种高贵而不贵的品牌方式和设计理念，正好契合了目前这类消费群体的心理。

据悉，作为高端鞋履行业的新头部品牌，瓦后Wahou首个将国际奢侈品行业制鞋标准引人中国，并且邀请原奢侈品品牌设计总监史蒂森出任首席设计师，坚持和国际一线奢侈品牌同质同源，放弃了“噱头营销”的套路优惠，推出实实在在的福利折扣，让平民可以真切体会高端鞋履。这种方法不走形式化，诚意满满，所以短期内能成长为未来中高端鞋履板块的一个强有力竞争者。

正是瓦后的探索，让自己定位为行业”闯入者“，搅动行业现状，引领未来发展趋势，截止发稿，瓦后已经在圈内火爆，跻身高端鞋履前列新品牌。

趋势已明朗，市场机遇瞬息万变，在今天的鞋履市场，无论国际品牌还是国内品牌，都在厉兵秣马抢夺中高端这块高地。市场是留给有准备的品牌和团队，让人特别期待瓦后们是如何撬动多年来一坛死水的国内鞋履市场的。