品质生活需求高涨 “焕新”撬动行业新发展

伴随家电市场从增量时代步入存量时代，满足消费者对品质生活的需求成为家电企业当前的主要目标，“焕新”成为家电行业的最新推动力，品质家电、高端家电市场表现越发令人瞩目。针对今年家电消费特点，中国家用电器协会理事长陶小年表示，“智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型的新方向，更是化解成本压力，开拓未来新赛道的有效途径。高端背后，是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。”

从京东的销售数据来看，今年的家电消费同样呈现“新”、“高”趋势，各大小家电品类均在京东家电实现了可观的增长。尤其是以新品类新产品为代表的品质家电、新型家电领域，可谓是上市即引爆，全面引领大盘增长。其中带有“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”属性的家电产品广受消费者的欢迎，如采用新风技术、能时刻增氧换气、实现“呼吸自由”的新风空调，能避免洗衣交叉污染的的分区洗洗衣机，以及娱乐电视、洗地机，蒸烤一体集成灶等，都得到了用户的认可。京东11.11期间，用户的成交均价增长了近50%。

京东零售 3c家电事业群家电营销部总经理唐帅

随着消费者对新兴家电品类和高端品质生活的追求，家电市场已进入‘焕新’时代，‘焕新’也成为家电行业发展的核心驱动力。高品质家电、新型家电产品将持续促进行业结构升级，新品类新家电产品也将进一步焕新用户美好生活。

作为中国高端家电至尊奖项，十几年来，红顶奖见证了消费者对于家电产品逐渐从“功能需求”步入“品质化需求”的消费升级过程，也见证了中国乃至全球家电与消费电子产业的高端化转型历程，为了让更多的消费者体验到高品质的家电产品，今年，京东家电与红顶奖合作推出多项面向消费者的活动，双方联合推出“红顶奖榜单”、有红顶奖产品背书的入围以及获奖产品展示、红顶奖颁奖盛典现场的京东直播带货专场等，掀起品质家电消费浪潮。

在第13届红顶奖获奖产品展厅，艺术之美与家电之美交相辉映。谈到对今年红顶奖产品的印象，京东家电营销负责人表示，今年红顶奖产品在技术上有了更多突破与创新，例如扫拖一体机器人可以实现拖布免洗自烘干，洗衣机可以提供蓝氧分子进行洗护，冰箱语音开关门等。同时，此次的红顶奖产品在功能上也开始关注细分领域，满足消费者个性化的需求。在外观设计上，也能看出产品更容易融入整体的家居风格中，这些红顶奖产品符合消费者日益增长的生活品质需求，不仅为整个行业增添色彩，也为后续家电行业升级迭代提供了新的方向。

搭建用户与制造端桥梁 双方深化合作助推产业升级

京东家电发布的《2021京品家电趋势洞察》显示，品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电已成为家电消费主流趋势，这与本届红顶奖的主题“生活之上”不谋而合。家电产品不仅仅是满足基础的功能，而是超脱于“生活之上”，收获新的体验，焕新新的生活方式，满足用户的个性化需求。

为了更好的将消费者的需求与制造端进行精准的匹配，作为深受消费者信赖的家电销售渠道，京东家电不断发挥其供应链优势。以前沿技术和数智化供应链搭建连接市场、品牌生产端、用户消费端和整个产业链间的桥梁。京东家电通过供应链优势联手品牌，做到在正确的时机、正确的地点，把正确的产品和服务传递给正确的消费者，达成以科技为驱动、以用户为中心，实现知人、知货、知场、知时，在消费市场中形成高效精准的“人货场”匹配。

今年，京东家电推出“超级焕新计划”，打造新品从选品到养成的一体化全生命周期营销运营解决方案，众多品牌趋势新品在京东家电进行新品首发。营销方面，通过“京东小魔方新品日”、“超级5”新品IP、“京品家电超级爆品计划”等营销资源，把新品好物推送给全国各地的消费者，从购买欲到认知度全面提升消费者对家电产品的“焕新”意识。如今，京东家电已成为新产品、新技术、新品类的孵化场、引爆地。

红顶奖与京东家电目标相同，都是希望唤醒更多人的“焕新生活”，让品质家电、新兴家电更多更快地走入百姓家，这也是京东家电和红顶奖能紧密合作的原因。京东家电营销负责人表示，高端不应该以价格去定义，每个人都有定义“好家电”的标准。期待未来红顶奖能够更加的贴近消费者，让消费者在红顶奖的评选中发挥更大的作用，同时在行业中的公信力已经很强的基础上，让更多的消费者也能认知到红顶奖评选的产品代表着行业最强产品。

未来，京东家电和红顶奖还将展开更深度的合作，从品牌到产品到渠道。与红顶奖一起，京东家电可以联动厂商、行业举办更多的活动，更多地去分享行业前端的家电产品与技术，更好地助力产品升级。同时，京东家电将以供应链为核心，通过数字化工具，实现多端多场景链接，帮助更多消费者了解红顶奖产品，让它们成为京东长期的爆款和主推产品，推动行业发展，焕新用户美好生活。