一、产品“多元化”，打开新生代消费突破口

90后、00后的年轻人个性前卫、追求时尚、引领潮流，他们对时尚有独特见解，并不只局限于单一的风格和品类。百丽深刻洞察并精准把握年轻人的消费需求，对设计及品质把控层层加码，并不断拓展品类宽度，俨然成了Z世代的时尚风向标。

例如，其旗下品牌73Hours的代表性原创款——断货王“蔷薇少女”系列，从面世起就不断升级，常年排行婚鞋榜单TOP1;同名主品牌百丽BELLE的春夏新品多彩猪笼鞋，将复古的罗马鞋型和文艺编织元素结合，运用大胆的配色和流行厚底，展现出年轻人可盐可甜可休闲的百变个性。

为了满足不同市场的年轻消费者的多元需求，百丽旗下囊括了BELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多个鞋履品牌，同时还经营着INITIAL、MOUSSY、SLY等多个时尚服饰品牌，细分高端品牌线、中端潮流服饰、大众潮牌等类别，打开新生代消费的多个突破口。

二、品牌“多面性”，拿捏Z世代的时尚腔调

随着物质水平的提升，Z世代追求更为高级的精神体验，他们需要的不仅仅是产品颜值、品质上的吸引力，更看重品牌背后的情感价值和时尚态度，倾向于好看、好玩等充满乐趣的消费体验。百丽做好产品创新、壮大品牌矩阵之余，也积极投身营销浪潮，持续用贴近Z世代的创意，演绎出品牌的多面性，打造最富活力的品牌成长平台、共创开放时尚生态圈。

例如百丽2022SS“万花筒派对空间”快闪店，用年轻、时尚、高级的快闪空间给消费者带来强烈的空间体验感和超前感官，将百丽圆笼系列、棋盘格系列、星辰系列等主题新品展现给年轻消费者;8月，百丽旗下品牌天美意TEENMIX与哈利波特联名推出「我有我“魔”样」系列新品，融入哈利波特元素，时尚与经典并存;与此同时，TEENMIX还打造了“魔”样学院，并在魔都街头开启了一列神秘的魔法巴士，吸引了无数时尚人士前来打卡，在年轻群体中掀起一股奇幻魔法学院穿搭风潮。

Z世代的年轻人正加速成为消费主力军，百丽也在持续地用产品与创新“对味”年轻群体，用真诚和创意贴近消费者。