作者|高端品牌实验室 刘波涛

5月11日，由中国公务航空集团独家冠名的“2023最具价值高端品牌TOP100”榜单正式发布。这份号称“国内首家”的榜单上，茅台、华为、卡萨帝、红旗、慕思、飞鹤等34个品牌进入了TOP100首批名单。

据悉，这份榜单参考了国际上通用的品牌价值评估方法，结合高端品牌的特性、中国市场竞争环境、企业真实经营状况，设计了一套科学合理、更接近真实的高端品牌价值评估模型，经过专家评审委员会的七轮赋分与评选，本着专业、客观、审慎的原则最终评选而出。

这份拥有34个品牌的榜单分为三类：标杆领航品牌榜、品类领导品牌榜和老字号品牌榜。发布方表示，首批标杆领航品牌榜有5个品牌入围：华为手机、茅台、卡萨帝、大疆、红旗。它们的入围标准是：拥有全球化的经营和影响力、100亿以上的营收规模和公认的高端市场地位。“老字号品牌榜”的推出旨在支持中国老字号品牌的建设，入选的五个品牌——老凤祥、云南白药、同仁堂、片仔癀、全聚德，显示中华老字号拥有广阔的品牌建设空间。至于品类领导品牌则囊括了近20多个细分行业(品类)的24个领导品牌，它们基本是这些细分行业的品类冠军。

5月11日，在“2023最具价值高端品牌TOP100”发布暨第二届高端品牌领袖峰会现场，专家评审学术委员会主席、华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授对首批榜单进行了解读：“我们在国内首创了高端品牌价值评价模型，经过数十位专家学者客观、公正、严谨、科学的评选，最终推出首批34个最具价值的高端品牌，其余66个最具价值高端品牌将在下半年诞生。”

当前，中国正大踏步迈入“高质量发展”新阶段，品牌高端化浪潮正风起云涌，打造高端品牌已然成为国家目标：2021年，“十四五”规划和2035年远景目标纲要指出“率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”;2023年，国家《质量强国建设纲要》中再度指出“培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌”。

因此，这是一份具有特殊意义的榜单，相当于选出了中国高端品牌的“国家队”。它一经出炉，立即引起了企业界、品牌营销界和社会各界的广泛关注。作为国内首个专注于高端品牌评价的榜单，它的出现无疑是国内高端品牌评价的一个风向标与指南针。

在发布现场，全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江、CCTV-1《大国品牌》总出品人吴纲、中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民、中外管理社长兼总编辑杨光;商界传媒集团CEO周云成;科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎、高端品牌实验室研究院执行院长刘波涛等专家、学者和一批来自产业界和企业家、品牌营销管理精英共同见证了这一重要时刻。

“高端品牌TOP100”榜单是顺应中国正在汹涌而至的高端化浪潮的重要产物，旨在助推中国品牌走向高端化、专业化和全球化。”这份榜单的核心研究机构、高端品牌实验室主任段传敏表示。他在题为《拥抱高端化浪潮》的演讲中指出：中国高端品牌正迎来天时、地利、人和的历史时刻，每个行业的有识有志之士都应积极顺势，有所作为。

那么，在你看来，这些品牌是否是你心目中的高端品牌代表呢?