刺梨来源于贵州山区,虽然营养价值高,但因当地产品研发以及生产加工技术欠缺,一直都无法发挥其最大的价值。当初,王老吉在接到帮扶任务后,抓住了健康消费的大趋势,第一步便是在保留刺梨自身的富含维 C 的品质外,更是增加了其口感、品牌调性等等外在吸引力。最终,刺柠吉产品主打 " 维 C" 概念符合健康消费的需求,在市场上具备差异化优势,对消费者也有足够的吸引力。

要知道，近年来，王老吉刺柠吉通过帮扶贵州刺梨产业在贵州走出了一条帮扶双方共赢发展的好路子，这不仅帮助贵州刺梨产业激活内生动力，助力贵州打赢脱贫攻坚的硬战，而且还为构建脱贫致富的长效机制、推动乡村振兴发展提供了新的思路、新模式。作为王老吉的一款为乡村振兴而诞生的战略新品,刺柠吉从正式亮相便赢得了社会以及业内的广泛关注。而刺柠吉的全面上市,不仅弥补了饮料行业高维C品类的空白,更打造了绝无仅有的“刺梨”文化,品牌风格尽显。

刺柠吉上市4年来，通过合作带动贵州刺梨原汁、物流、包材、灌装等十余家生态链企业发展，走出了一条可复制、可持续、有特色的“造血式”产业帮扶路子。在刺柠吉助力下，贵州刺梨种植面积超过200万亩，受益农户21.7万人。刺柠吉正以品牌帮扶乡村振兴，创新“贵州基地+贵州资源”的模式，打造刺梨全产业生态链。

现在，刺柠吉在品牌年轻化的道路上，通过跨界联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和媒体偏好，用兴趣构建共同的沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，相信刺柠吉在未来定能获取更多年轻人的认同感以及消费市场。