记者走访多地商超发现，印有“国货有洁柔 新年有Face”主题的堆头、店中店已布置到位，成为卖场中颇具辨识度的年味一角。据了解，自去年12月中旬起，该主题营销活动已覆盖全国2151家门店，并打造了333家特色店中店。品牌方不仅集中陈列了Face系列抽纸、艺术油画纸等多场景产品，还设置了套圈游戏、刮刮乐抽奖等互动环节，将单纯的商品购买转化为具有节日娱乐色彩的消费体验。

“我们观察到，春节采买不仅仅是物质储备，更是一种情感仪式和家庭互动。”中顺洁柔市场相关负责人表示。通过将促销活动游戏化、场景化，品牌旨在营造欢乐记忆点，强化消费者在特定节日场景下对品牌的关联印象。

线下活动推进的同时，线上传播同步启动。品牌联动多位城市生活达人，创作聚焦年货采购场景的短视频内容，在社交平台发起#洁柔年货节#话题，相关话题播放量已超647万，单条视频最高点赞达21万次。值得关注的是，视频内容直接关联电商入口与线下商超定位，引导流量转化，而评论区涌现的“中奖”分享与产品好评，则进一步形成了口碑扩散，构建了从内容曝光、兴趣种草到终端购买的闭环路径。

除了短期促销与流量玩法，品牌今年延续并深化了情感叙事。其同步推出的CNY温情短片，以“洁柔陪你过个柔软年”为主线，通过品牌IP与经典新年场景的结合，再次叩击“洁柔，几代人的陪伴”这一品牌核心愿景。

“在品类同质化程度较高的快消领域，尤其是纸巾这类日常必需品，建立超越产品功能的情感认同，是品牌构筑长期护城河的关键。”一位消费品行业分析师指出。中顺洁柔在春节这一最具国民情感共鸣的节点，持续聚焦“陪伴”主题，正是试图将产品融入消费者的生活记忆与家庭叙事中，将品牌从“提供者”升级为“见证者”与“参与者”。

随着国潮消费的兴起和消费者民族自信的提升，国货品牌正迎来价值认同的黄金期。然而，如何将宏观的国货情怀，转化为具体、可持续的品牌忠诚度，仍需各品牌在品质根基之上，于细微处洞察需求，在场景中创造价值。洁柔的春节营销，正是一次将品牌植入节日文化肌理、以“陪伴”姿态寻求深度共鸣的实践。其成效如何，最终将交由市场和时间来检验。