“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，今年“五一”消费的突出变化，不只是出游规模扩大，而是出行决策与消费准备明显前置，围绕一次旅行，提前完成交通、酒店、防晒、户外、影像记录等多场景准备。此外，消费者在不同出行场景中呈现出更清晰的分层逻辑：长线及出境游更重视确定性，倾向通过提前囤票、跟团游、邮轮等方式锁定成本与体验;短途及国内游则更强调灵活组合，通过机票、火车票、租车、酒店和核心景区门票的自由搭配，追求预算与体验之间的最优解。

基于这一洞察，“什么值得买”上线了「劳动嘉奖周」专题，整合出行游玩、运动休闲、宅家放松、个人焕新、家庭亲子、本地生活六大“五一”消费场景，为消费者带来更具参考价值的一站式决策支持。

出境游提前锁定成本，国内游灵活组合体验

“五一”历来是出游旺季。今年，在假期拉长、出游意愿提升及燃油附加费上调等因素影响下，不少消费者选择提前出发或“先囤后行”，以降低价格波动带来的不确定性。

平台数据显示，自4月13日以来，“什么值得买”平台出境游GMV同比增长256.06%，国外酒店GMV同比增长232.89%。澳大利亚、马尔代夫、欧洲等长线目的地热度较高，法瑞意3国跟团游、澳大利亚8日跟团游等标准化线路位居品类前列;皇家加勒比光谱号、MSC荣耀号等大型邮轮航线同样受到关注。

张昭分析，长线出境游涉及机票、签证、当地交通、语言沟通等多重决策压力。在成本上行和假期时间更充裕的背景下，跟团游和邮轮产品通过一站式方案降低了用户决策复杂度，也提升了行程确定性，因此重新受到消费者关注。

值得注意的是，消费者对高品质度假资源的锁定周期也在进一步提前。平台内，将于今年11月开业的Club Med沙巴度假村，凭借早鸟套餐提前登上海外酒店GMV榜首，显示出部分用户已经开始为后续假期进行前置布局。

相较之下，国内游市场则呈现出更强的灵活性与自主性。平台数据显示，国内交通类目整体GMV同比增长103.4%，其中国内机票、汽火车票GMV分别增长73.85%和142.57%。机票次卡、租车套餐等产品表现突出，汽车美容、安全座椅等短途自驾相关品类也同步热销。

目的地方面，兼具自然景观与城市体验的复合型目的地持续走热，三亚、新疆、北京、上海、舟山、厦门成为国内游热门地区。国内酒店GMV同比增长31.46%，三亚海棠湾洲际、三亚珊瑚湾文华东方、丽江茶马道丽世等高品质酒店位居前列。票务方面，上海迪士尼1日票、北京环球影城1.5日票、珠海长隆1日票位列品类GMV前三。

从平台消费表现看，“大交通灵活组合+核心体验重点投入”正在成为国内游的主流玩法。消费者在交通与住宿上更强调性价比与灵活性，但愿意为主题乐园、高品质酒店、特色目的地等关键体验增加投入。

防晒、户外、影像设备升温，旅行准备从“买票”延伸到全场景

随着出行计划提前确定，围绕“五一”的消费行为也从单一预订，延展为更系统的出行准备。防晒、户外装备、影像记录设备等品类，在今年“五一”前迎来集中增长。

气温升高与户外活动增加，带动防晒相关消费快速升温。平台数据显示，遮阳伞、遮阳帽GMV分别同比增长95.87%、42.64%;身体防晒GMV同比增长364%，防晒隔离GMV同比增长19%。安热沙小金瓶、京东京造冰感防晒喷雾、兰蔻小白管位居相关品类前列。与此同时，脱毛产品GMV同比增长45%，Ulike冰点脱毛仪成为个护健康品类TOP单品，显示出消费者在出行前对防晒、形象管理和身体护理的综合需求。

“五一”也成为不少消费者开启夏季户外运动的重要节点。女装、婴儿服饰、女鞋GMV分别同比增长68.22%、37.34%和33.95%;可隆冲锋衣、始祖鸟软壳冲锋衣、黑冰软壳冲锋衣成为平台内最受欢迎的三款户外单品。水上运动相关消费同样进入增长期，冲浪、皮划艇、桨板相关GMV分别同比增长262.68%、158.18%、75.32%，潜水面罩GMV同比增长51.79%，竞速泳衣GMV同比增长17.60%。

影像与记录设备也成为今年“五一”出游准备中的重要品类。平台数据显示，大疆Pocket 4自4月16日发布后，登顶摄影摄像品类GMV冠军，并带动相关搜索量同比增长104.45%;松下S9微单、索尼ILME-FX3A、佳能R50等专业相机持续热销。相比过去“手机随手拍”的轻量记录方式，今年更多消费者开始为旅行配备专业化、轻量化的影像设备，以提升内容记录质量。

此外，今年“五一”前夕，有线耳机在社交网络意外翻红。复古风潮回归叠加高解析音频内容普及，带动中高端播放器需求集中释放。Hi-Fi播放器及便携解码耳放成为主要增长点，水月雨、艾利和、海贝等品牌在500元至3000元价位段成交活跃。这一趋势也反映出，旅行消费并不只关乎目的地本身，消费者同样在意旅途中的私享空间、沉浸体验与情绪价值。

张昭表示，从提前囤票锁定优质资源，到个护与影像设备的专业化升级，今年“五一”消费者更加注重体验与投入之间的平衡，倾向于通过更长的前置窗口期，以更具竞争力的价格精准卡位高品质体验。

“节假日消费是观察经济动力的重要窗口。”张昭认为，“五一”展现出的前置性消费与精细化倾向，不仅印证了市场的消费潜力，也为消费行业全年营销布局提供了重要参考。未来，“什么值得买”将持续优化服务，帮助消费者在不断变化的环境中，更高效地连接优质商品与服务，让每一次消费产生幸福感。