高中毕业，是学生由中学走向大学和社会的起点，也是他们由未成年走向成年的分界线。毕业旅行是毕业生告别高中、释放压力、迎接未来，并以“行万里路”展示“自我成长”的重要方式

　　随着高考落幕，以高中毕业生为主体的毕业旅行快速增长，成为暑期前旅游市场热点。同程旅行数据显示，截至6月10日，平台“毕业旅行”搜索热度环比增长超300%，16至20岁用户旅游产品订单量环比增长35%。去哪儿旅行数据显示，6月10日至6月底，18岁旅客出发机票预订量环比增长超三成。毕业旅行的升温拉长了暑期旅游市场周期，高中毕业生也因此成为旅游目的地城市争相吸引的重点客群。

　　高中毕业，是学生由中学走向大学和社会的起点，也是他们由未成年走向成年的分界线。毕业旅行是毕业生告别高中、释放压力、迎接未来，并以“行万里路”展示“自我成长”的重要方式。各地围绕毕业旅行的产品和服务创新，不仅是响应毕业生情绪需求和成长仪式感的主动行动，也是旅游目的地城市展示旅游形象、培育新消费群体、增强市场黏性和竞争力的重要方式。2026年，毕业旅行从供需两个层面呈现出鲜明特征。

　　从需求层面，毕业生的旅行消费需求呈现3个特征：

　　从距离看，长距离跨省游更受青睐。去未曾抵达的远方，体验不一样的风景和文化，成为毕业旅行的普遍选择。同程旅行数据显示，毕业旅行群体的出行半径进一步扩大，跨省游比例超过七成，人均出行距离较去年同期增长近10%。

　　从偏好看，悦己和情绪消费更为普遍。毕业旅行群体更倾向于兴趣驱动，更在意旅行的悦己和情绪价值。奔赴一地品尝美食，成为很多毕业生的选择，从海蛎煎、沙茶面到热干面、火锅，各地的特色美食纷纷上榜，而厦门、汕头、柳州、延吉等地凭借极具辨识度的地方风味而成为毕业生的“心头好”。与此同时，寻求情绪释放和情感共鸣，也成为毕业旅行的重要目标。为心仪的演出和赛事而奔赴一地，从电子竞技的职业联赛到明星演唱会，都成为毕业生彰显自我、释放情绪、充分悦己的旅行选择。

　　从空间看，“大城市”依然是毕业旅行首选。到心目中的“大城市”去看看，是毕业生开拓视野、打开人生新空间的重要诉求。重点旅游城市、高校集聚地成为毕业生出行的重要目的地。

　　从供给层面，各地针对毕业旅行的产品和服务供给主要有3个亮点：

　　一是景区景点免费。目前全国超100家景区景点对高考考生免收门票，时间跨度从6月到8月。免门票为毕业生提供了低成本游历祖国大好河山的机会，为他们提升社会认知、生发美好生活期待、释放青春动能提供了积极有效的方式。

　　二是“吃、住、行、购、娱”等相关优惠。除景区景点门票免费外，部分旅游城市和旅游企业，给予毕业生住宿、餐饮、交通、文创等优惠，促进毕业旅行需求更充分释放。例如，邢台从餐饮、住宿到体验产品，对高考生予以免费或优惠待遇；淮安更是全市资源齐“动员”，以“一张准考证、畅享一座城”为主题，为毕业生提供多种优惠。

　　三是打造毕业旅行主题活动。部分旅游目的地针对毕业生的旅游需求，打造特色文旅活动，让毕业生感受契合毕业、成人心境的仪式感和文化体验。例如，泰山景区在孔子庙开展尊师尚学拜师礼，在大观峰举办泰山成人礼；宁远九嶷山景区以免费游园、专属祈福仪式、沉浸式文旅体验等，为毕业生打造独有的毕业旅行记忆。

　　毕业旅行是青年学子认识世界、感受社会、开拓视野、探索祖国壮丽山河和深厚文化的重要方式；毕业旅行所激发的消费需求，催生的新业态、新产品、新服务，成为暑期旅游的重要组成部分。围绕毕业旅行，旅游目的地和旅游企业可重点关注如下四方面，以持续优化毕业旅行产品。

　　一是关注乡村考生的毕业旅行。关注下沉市场，推动以县域为主的毕业旅行普惠行动，为乡村考生前往博物馆、景区、科技馆、电影院等游览体验提供免费或优惠票价，让更多的农村考生，能通过毕业旅行开阔视野，体验区域的自然、文化、科技和生活之美。

　　二是借鉴“票根经济”理念。准考证可以成为毕业旅行福利的“票根”。旅游目的地可以组织更多的景区、酒店、民宿、电影院、餐厅、沉浸式体验场所等加入到毕业旅行优惠体系中来。企业可以根据自身定位，为毕业生提供专属福利，充分放大毕业旅行红利。

　　三是提供更多主题产品。在常规旅游产品之外，旅游目的地和企业可以为毕业生提供具有仪式感、纪念感、专属感的主题旅游产品，将成人、金榜题名等“毕业符号”与旅游资源融合，为毕业生设计独有的仪式感活动。从状元文化节到毕业写真、毕业定制旅游线路等，旅游目的地要通过丰富多样的主题产品设计，让毕业生感受到独特的仪式感、归属感和纪念感。

　　四是丰富情绪价值型产品。高考是系统检验学生十余年学习成果的一次重要考核。考试结束后，毕业生需要情绪释放、情感共鸣的旅行场景。旅游目的地可以从演唱会、音乐节、体育赛事、美食体验、景区NPC互动等多个维度设计毕业旅行互动产品，充分回应他们的情感需求，让毕业旅行成为学生深度悦己、获得情绪价值的重要场景。（吴丽云）

　　 转自：央视网