内地体育用品品牌李宁(2331)藉公司创立二十周年之际进行品牌重塑，启用新商标及口号，以此为品牌国际化做准备，李宁首席执行官及总裁张志勇表示，品牌重塑后，将展开与耐克、阿迪达斯的正面争夺战，冀八年后于内地市占率第一，并成为世界前五位体育品牌。

　　重塑品牌走向国际

　　据张志勇介绍，公司早在二○○七年已经着手准备品牌重塑，现时新标识和新口号“Make The Change”已在内地一线城市展露，而对新品牌的整合营销，包括产品线、零售店、广告宣传等，将首先在一线城市的店中店中执行。到目前为止，公司已经对五百家分店进行了标识更换，计划年底时更换一千家分店。

　　事实上，李宁的原有标识一直被外界视为模仿耐克，“一切皆有可能”的口号亦和阿迪达斯的“Nothing is impossible”雷同，但张志勇从设计概念和时间上举证否定了这一点，并表示，集团已经制定了品牌国际化的发展目标，新标识与口号的定位将加强“李宁”品牌在国际扩展的可延伸性，并为品牌走向国际做准备。

　　要争入世界前五位

　　作为内地体育用品品牌一哥，目前，李宁九成以上收入来自内地，截至去年年底，海外市场收入对公司的贡献仅为百分之一点六。张志勇指出，公司在二○○九年至二○一三年期间，将仍然致力于发展内地市场，二○一四年开始至二○一八年，第一市场仍在内地，但品牌发展战略会逐步增加国际市场的比例。

　　他续说，公司将在二○一二年六月进行国际战略策划，内容包括定点海外市场、研究主推产品、决定发展模式等，该策划将在二○一二年十二月交由董事会审批，二○一三年将进行新旧战略转化，二○一四年起正式执行。他预计，二○一八年之前，李宁将成为世界前五位体育用品公司，国际市场份额将占总体销售二成以上。

　　与此同时，李宁仍将致力于在内地一线市场保三争二，并计划八年后，在内地市占率达到第一。据了解，去年，李宁在内地的市占率首次超过阿迪达斯，之后便开始与排名第一的耐克展开争夺战，张志勇称，今年起会不断提高产品价格，从而缩小与耐克和阿迪达斯的三至四成的价格距离，他认为提价不会影响产品在二、三线城市的销售情况，反而有助于品牌提升。