中国产业发展研究网讯：牙膏一直是日化产品中的重点产品。在云南白药牙膏大获成功之后，日化、药企两个阵营已经让高端功效牙膏市场变得拥挤不堪。功能已经同质化，消费者提出功效质疑，高端功效市场的繁荣背后，究竟预示着怎样的未来?

　　据中经先略投资咨询中心调查数据显示：2010年上半年，佳洁士的市场份额在20%以上，高露洁和黑人都在15%以上，外资品牌的市场份额依然较大。而云南白药牙膏与中华牙膏的市场份额逐渐接近外资品牌，大概为9%～10%。2009年云南白药牙膏销售收入为7亿元，市场份额排行第五，有分析师预计，云南白药牙膏今年的销售收入将突破10亿元，有可能超越中华牙膏，本土品牌将有可能杀入外资品牌据守的第一阵营。

　　自云南白药牙膏横空出世并大获成功，各企业纷纷推出高端牙膏抢占市场，同为制药企业的中美史克推出近30元一支的抗过敏牙膏“舒适达”;佳洁士推出定位高端的全优七效系列;狮王推出了20多元的去渍牙膏;今年年初高露洁正式推出价格28～30元的专效抗敏牙膏;而两面针、田七、名人等国内牙膏品牌也纷纷推出了自己的高端产品。

　　日化与药企两个阵营各有各的优势，云南白药、舒适达这样的药企因其专业性使得产品很容易让消费者接受，而传统日化企业更熟悉牙膏市场的运作，在渠道和终端资源的运作把控上更有优势。但要想把蛋糕做大，必然不能忽视商超渠道，牙膏毕竟属于快速消费品，所以一切还得照日化的规则办，在终端形象打造、促销活动、促销员培训等方面，云南白药也逐渐适应了日化产品的运作方式。