3C品类是网上零售市场中最为主要的品类之一，但较低的毛利使之对公司利润的贡献值较低。因此Analysys易观智库对B2C市场非3C品类销售情况进行监测统计，以更加准确的反应各厂商的盈利能力。非3C品类所覆盖的品类主要包含服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等，其中，服装服饰占比较高。

　　根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示，2014年第4季度，中国B2C市场非3C品类交易规模达3053.8亿元，较2013年第4季度同比增长51.9%。

　　2014年第4季度中国电商市场迎来史上最大规模促销活动，天猫在“双十一”大促中创历史新高，其他电商平台也以更为积极的姿态参与到促销季中，“双十二”更是成为中国线下零售业展示自己的舞台。整个网上零售市场规模创历史新高，但增速呈下降的趋势：一方面，网上零售市场发展已进入成熟期，整体增速较难维持近几年的高位；另一方面，网民及网购人群快速增长的红利已经消失，网购市场的竞争转向对现有消费者的争夺，加之中国社会基础消费能力并未实现明显提升，未来网购市场的增速将进一步放缓。

　　2014年4季度受促销季的影响，各大电商平台的交易规模实现较快增长，在非3C品类方面，京东、唯品会、当当依然位列前三甲。京东凭借流量优势和开放平台业务的迅速增长，在非3C品类领域保持较快速增长。唯品会和当当位列2-3位，优于3C品类价格较透明，商品销售毛利低，非3C品类成为平台收入的主要来源，非3C品类交易规模的排名也侧面反映了企业和平台的盈利能力。

　　研究定义

　　网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

　　B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

　　C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。