根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示，2014年第4季度，中国B2C市场出版物交易规模为48.3亿元人民币，同比增长17.5%。2014年全年中国B2C市场出版物交易规模为173.1亿元人民币，环比增长7.5%。

　　4季度图书市场借力整个网络零售市场的东风，同比增长17.5%。2014全年，图书市场逐渐实现稳定增长，主要得益于数字出版物的快速发展；另外，图书电商开放第三方平台引入传统出版集团，自建出版社等创新也推动了线上图书市场的进一步增长。

　　从市场格局来看，当当以43.5%的市场份额依然稳居第一的位置，并继续扩大自己在图书市场的优势，市场份额较上一季度增长3个百分点。亚马逊中国和京东分列第二、第三位，所占市场份额分别为23.8%和21.3%。这三家占据了市场88%以上的市场份额，出版物市场的集中依然较高。

　　2014年线上图书市场竞争愈加激烈，各大电商平台也在积极调整自己的战略。一方面电商的整体发展策略已经从单纯的自营业务向自营+平台的方向转移，通过与传统出版发行单位合作，降低自营出版物业务带来的品种多、毛利低、仓储负担等风险。如当当，亚马逊京东，天猫等通过建立开放平台，引入出版社加盟提升整体销量；另一方面图书数字化进程进一步深入，如当当推出的读书4.0，集偷书、借阅、阅读分享，社区互动等多种功能，数字创新进一步加强。

　　另外，各大电商自建图书出版社，强化对出版物内容上的话语权。如当当计划推出自出版平台，重点孵化与投资100家数字内容工作室，为旗下各数字阅读产品线输送丰富内容。版权的争夺将成为未来出版物市场的争夺核心。

　　研究定义

　　网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

　　B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

　　C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。