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　　2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势，在1-8月延续了小幅度增长之后，从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。2014年广告市场同比去年增长为1.6%，考虑到刊例价格的上升等因素，这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率，处于一个较低的水平。

　　图一：2013-2014全国广告市场月度投放变化

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　　2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。

　　传统媒体广告增长趋缓

　　尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。

　　图二：2013-2014电视广告市场月度投放变化

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　　图三：四大媒体广告花费同比变化

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