Jimmy Iovine在WWDC15时提到，除提供革命性的音乐服务、全天候全时段的全球电台、粉丝与音乐人互动的全新方式外，AppleMusic将为订阅用户提供海量无广告的的音乐MV。

　　随着AppleMusic上线，9 to 5Mac引用Pitchfork的消息称，其中的一部分音乐MV不仅在AppleMusic独家上线，还都是由苹果公司的内容团队制作的。

　　传言中由苹果公司制作的MV包括Pharrell William的《Freedom》、Drake的《Energy》和Eminem的《Phenomenal》。而在Youtube上，这三张单曲不仅没有相应的视频，还贴上了AppleMusic的视频链接——非订阅用户付费才能观看。今天在AppleMusic上独家上线的M.I.A.《Matahdatah Scroll 01 Broader Than a Border》的MV据传也是由苹果公司制作的。

　　AppleMusic正在对流媒体MV领域占主流地位的Youtube发起挑战，除了前三个月免费试用外，独家MV也是一个引起用户对AppleMusic的兴趣的切入点。

　　而对音乐人来说，与Youtube等巨头合作的流媒体的收入分成并不理想。如果AppleMusic能给音乐人带来比其他合作方式更丰厚和透明的收入，并能提供一些音乐制作上的支持，音乐人对厂牌的依赖程度可以进一步降低，也会转而青睐AppleMusic的平台。此前，EddyCue出人意料地回应了Taylor Swift对免费提供音乐的抗议，也显示了苹果公司对音乐人的重视程度。

　　流媒体MV正在成为各大巨头的必争之地。Facebook也正在寻求进入这一领域，不过仍然是通过唱片公司。根据匿名人士对纽约时报爆料，Facebook前不久与主流的唱片公司进行了商谈，讨论了将音乐视频加入到Facebook信息流中去的可能性。与唱片公司合作，将厂牌精选的音乐视频加入到信息流中，监控它们的表现，并与其分享广告收入。