2016年厨房电器开局良好

　　——2016年1月线上家电销售分析简报

　　品类包含：大家电——烟机/灶具、消毒柜/洗碗机、洗衣机、热水器、平板电视、空调、冰箱；生活电器——吸尘器、净水设备、挂烫机、除湿机、空气净化器、电暖器、饮水机、电风扇；厨房电器——微波炉、料理/榨汁机、豆浆机、电压力锅、电水壶、电烤箱、电饭煲、电炖锅/煮粥锅/文火炉、电磁炉、面包机、电饼铛/煎烤机

　　平台包含：京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、易迅网

　　数据采集时间：2016年1月

　　2015年中国整体经济形势放缓，家电行业经过高速发展期后增速不足，再加上2015年11月和12月两次电商大促带来的销售暴增，导致2016开年，线上家用电器只取得69.3亿元的交易额，同比增加仅7.8%，环比则下降22.3%。这也可以看出春节前的1月份消费者的购买意愿明显降低，传统家电销售旺季已被电商大促所改变。

　　1月大家电销售额占比仅有45.7%，虽然仍是家电行业的主要贡献者，但同比下降21.9%，其中平板电视销售额降幅高达50.0%，是导致大家电降幅最大的原因。2015年互联网品牌以及传统电视品牌在智能电视领域相继厮杀，而2016开年平板电视就开局不利，相信接下来的2016年，平板电视厂商的竞争将更加激烈。1月厨房电器销售额占比升至34.5%，同比增幅超一倍，2015年厨电的智能化进程加速，产品更新换代迅速，有望成为家电行业2016年的主要增长点。1月份生活电器销售相对稳定，同比仅增一成，预计2016年也是稳中有升。

　　2016年1月份京东的销售额占比同比变化不大，以微弱的优势超过了天猫，而天猫同比却上升了近6个百分点，增幅较明显，这或许与去年的猫宁联手不无关系。2015年8月苏宁入驻天猫，两者的联合无疑加强了天猫在家电、3C方面与京东的竞争能力，可以预见，2016年天猫电器的市场份额还有上升空间。此外，线上家电的销售不仅考验渠道水平还考验物流能力，京东和天猫在家电销售上近乎垄断的趋势仍将继续，小体量平台的生存空间会愈发狭小。

　　2015年1月，国美在线和苏宁易购的市场份额差距达5.7%，而经过一整年的深耕运作，2016年1月，国美在线与苏宁易购的差距缩小至1.5%，为了争入前三甲行列，两大平台2016年的竞争也会更加白热化。反观同样以家电、3C为主要销售品类的易迅网，已经恍惚消失在这场家电大战中，更不用说当当网和亚马逊，在线上家电的销售上稳居末位。

　　2016年农村电商成为新的蓝海，农民对家电的旺盛需求也成为电商平台再次展现实力的机会，谁能在农村家电市场中胜出，谁才算称霸了电商争战。