2015 年以来， 虚拟现实行业发展迅速， 下一代计算平台呼之欲出。 从媒介角度来看，VR（ 虚拟现实 ）首先能够带来深层次沉浸感，显示设备带来的视觉沉浸，辅助配件带来的五感沉浸；其次，VR 将内容丰富度从三个维度提升到五个维度传统屏幕媒体，从平面两个维度+时间维度；提升到空间三维度+时间维度+虚拟平行世界维度；第三是 VR 能够完全突破限制， 实现增强交互， 能够完全突破地理限制， 使用者能够实现在虚拟世界的零距离接触。

虚拟现实袭来

　　数据显示，预计到 2020 年，我国 VR 出货量将达到 1000 万台，用户规模超过 2500 万人。国内 VR 硬件市场规模将达到 64 亿元。从历史经验来看，每一次媒介革新都将使内容产业进， 行重构，VR 是传播媒介一大革新，其迅速普及将对包括影视、游戏、直播、影视等内容产业造成一场视觉革命。

2015-2020E VR 硬件销售量预测（单位：万台）

2015-2020E VR 用户规模预测（单位：万台）

　　从产业链角度来看，VR 的产业链包括硬件，软件平台和内容。从竞争格局来看，Facebook，Sony，HTC 等国际巨头已经有相关产品，Google，苹果等巨头也在进行研发，都意在成为硬件+软件平台的行业标准制定者。

VR 产业链

2011-2015年国产电影市场份额

　　从智能手机的普及情况来看，内容的爆发往往要晚于硬件普及 2-3 年。从行业的发展阶段来看，当前 VR 内容阶段还处于爆发前的黎明。预计VR 硬件在 2016-2017 年会进入到 一个高速普及期， 到 2018 年左右行业标准形成，VR 内容产业将进入真正全面爆发。 但是，在2016-2018 年中，VR 内容产业仍将保持快速发展的态势。

虚拟现实产业发展路径

　　从用户角度来看，资料显示，我国 VR 潜在用户群体规模达到 2.86 亿，其中重度用户人群为 96 万。15-39 岁年轻群体对VR 表现出了很高的兴趣， 有 68.5%人表示对 VR 感兴趣。 而从当前 VR 重度用户特征来看，青年男性、宅男宅女、科技达人、网游电竞成为 VR 重度用户最重要的标签。

我国 VR 用户分布（单位：万人）

15-39 岁人群对 VR 感兴趣占比

　　从 VR 给消费端带来的技术革新程度、 供给端变现能力以及当前研发进度三个维度来看，重点看好游戏、直播、影视、行业+应用四个细分领域，VR 游戏成为消费级应用的第一风口，VR 直播受益于全民社交的时代，VR 影视成为技术和应用结合先行者， VR 行业+应用商业模式快速成熟。