1、小程序定位：用完即走的服务工具

　　2016 年 12 月 28 日，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身微信公开课演讲，对即将上线试用的微信小程序做了介绍，并公布小程序计划于 2017 年 1 月 9日上线。据介绍，小程序是一类嵌入于微信之中、不需要下载安装即可使用的应用形态。小程序在微信中没有独立的入口，用户通过扫码和搜索功能进入，实现“用完即走”。

微信小程序发布时间表

数据来源：公开资料整理

　　2、小程序开发：微信自有框架开发

　　微信小程序让开发者以更加简单、高效的方式开发具有原生APP 体验的服务，提升用户体验。和微信订阅号、企业号不同，微信小程序不是基于 Html 5、CSS 3 和 Javascript等 Web 前端语言架构，使用过程中不需要像 Web App 一样和服务器交互，节省页面读取时间，用户体验类似于原生 App。微信为开发者供了自身的封装框架、公用样式和网络、数据、位置、设备、界面等多个 API 接口。微信小程序框架由 app.js、app.json 和 app.wxss三个文件组成，其语法类似 Javascript、CSS 3 等常用 Web 开发语言，Web 开发者可以以低门槛涉足微信小程序的开发。

原生App 、网页 App 、微信小程序优缺点

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　　作为框架搭建者，微信对于小程序的开发框架、样式和传播方式 作了诸多限制 。通过构建自身的语言架构，微信可以对小程序的框架、组建、API 等进行全面掌控，使其符合自身的设计理念和移动端传播需求。目前微信已经对开发者提供了完整的设计指南，并提供一套可供 Web 设计和小程序使用的 Sketch 和 PS 基础控件库和开发者调用资源库。微信开发团队将不断完善和扩充微信小程序接口，并提供微信公共库，拓展服务领域，提升小程序性能。

　　反过来说，微信框架限制开发者空间，过半数应用开发者对小程序持观望态度。对于头部 App 运营公司来说，小程序现有的功能还不够完善，稳定性和用户接受度有待观察，短期内原生 App 仍是开发运营的核心产品。数据显示 53.9%的应用开发者对小程序持观望态度。系统过于封闭化、支付门槛高、调试工具不够智能、流畅性不够、内容丰富度低是不愿接入小程序的开发者的五大理由。

2016年应用开发者对微信小程序的态度

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不同行业开发者对小程序的开发意愿

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　　3、小程序传播：线上社交+ 线下扫码传播

　　小程序线上传播将保持去中心化的特性。小程序在微信中没有入口，微信在前期会鼓励小程序以二维码的形式在线下出现，通过线下场景扫码启动，根据需求触达，微信也会提示用户周边位置可用的小程序场景。在线上方面，微信将不会设立小程序应用商店、排行榜等分发平台，但会提供有限的搜索功能供工具接触小程序。小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享到聊天和微信群中，通过社交方式进行传播，未来社交网络群组中的成员可以协同在小程序中完成任务。