近年来，国内消费结构不断升级，女性消费者作为我国主要的消费群体，消费方式正发生着从满足温饱向提升和体现生活品质转变。智研咨询研究员彭新双认为，女性收入的迅速增长，使得“替代效应”引发的对于“品牌”的需求将越来越凸显，因此，女性消费将更具有高端化、品牌化、时尚化和个性化的特点。

　　品牌是一个企业或商品的个性化的沉淀和凝结，也是在激烈市场竞争中引起消费者注意或购买的重要识别特征，它通过特定的文字、图像、符号，使企业某种商品区别于其他企业的同类产品，有助于消费者在购买时分辨商品的制造商、经销商,并从同类商品中确认自己所选择的商品。品牌同时为消费者提供视觉线索，使其对产品质量、声誉、用途、价值等产生深刻认识，进而建立起对企业与其产品的信任，促使企业保持，维护，提高产品的质量和市场信誉。

　　消费者品牌消费心理主要满足两方面的欲求，一方面是品牌的功能性满足；另一方面是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足。当相同品牌竞争时，最能唤起记忆、联想、情感的品牌就最先被消费者选中。