知识变现：通过互联网平台，把自己的知识分享并获得报酬的过程。2016年是知识付费爆发元年。我国知识变现的缘起可以从文献检索的数据库最早起步，经历过在线百科、 知识社区再到技能众包，一步步从大众学习到有针对性的“慕课” 、 “读书众筹” 阶段，最终成为当前的“知识变现” 时代，但这肯定不是终结，只是当前时代的产物。

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　　知识变现发展：平台风头正盛，社交平台一改单纯娱乐风

全网社交类应用数据排名TOP 10（2017年6月）

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　　2016 年的互联网什么最流行? 那可能就是围绕“人”的商业变现。 在这一点上，付费问答和眼下最流行的互联网概念网红可谓同气连枝。付费问答平台可以让消费者以低廉的价格快速获得知识补充，同时结合消费升级大趋势，知识付费已经不是不可理解的事情。随着行业发展加速，知识变现市场将进入行业洗牌期，商业模式不清，无法实现持续盈利的厂商逐渐被市场淘汰，市场格局趋于稳定，知识变现市场将保持相对稳定的增长态势。知乎入围社交类APPTOP10市场，一改往日单纯社交娱乐风，一股知识社交正在席卷而来。

　　知识变现TOP 10平台一直保持高速增长态势，活跃用户数量从2016年1月的3000多万人增长到2017年6月的5000多万人。根据创新扩散理论，目前知识变现平台处于创新者——早期采用者之间，未来需要市场再教育及大资本的进驻。

知识变现TOP 10平台活跃用户数情况（2016.01-2017.06）

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　　创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者埃弗雷特•罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、 新事物、 新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。

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　　不同于工具类应用，知识变现类APP未呈现出明显的时段特征，从早晨7点起就呈现均衡的活跃状态。

2017年第2季度中国知识变现应用TOP3分时活跃用户表现

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2017年第2季度中国天气应用市场TOP5分时活跃用户表现

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　　知识变现平台主要玩家差异化严重，喜马拉雅和知乎凭借免费知识分享引流成功，活跃用户数稳居第一象限。多家知识变现创业平台还处于小众长尾范围，按照不同付费方式，可以划分为单次付费，圈层付费等。

知识变现平台APP相对用户渗透率及活跃用户数矩阵分析

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　　付费订阅——产业相对成熟类

　　付费阅读起步最早，这一类通常是由流量入口大的平台如喜马拉雅专栏、得到、知乎Live等，都是采用这种形式。属于产业相对成熟类。

　　单次付费——创新驱动类

　　单次付费问答，每个产品都企图用信息和金钱在提问者、回答者、围观者之间做一个传播闭环，分答、值乎属于这种，是产业创新驱动类。

　　长尾范围类

　　这一类付费社群，如小密圈就是这个类型。大众时代消失，小众和社群崛起，细分领域深化，知识分享平台也呈现细化圈层。

　　知识付费平台是个新兴行业，很多刚刚起步的平台在2016年第二季度的时候，或者在运筹帷幄，或者还在积极筹备。知识变现有3种收费模式，一是付费订阅，喜马拉雅专栏、 得到、 知乎Live都是采用这种形式。 二是单次付费问答，分答、 值乎属于这种。 三是付费社群，如小密圈就是这个类型。

2017Q2 VS 2016Q2知识变现主流平台活跃用户数情况

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