2018年中国影视剧行业现状及未来发展趋势分析

核心提示：一、影视剧行业现状分析1、影视剧流量现状截至2017 年6 月，我国网络视频用户规模达到5.65 亿，占网民总数的75.2%，网络视听已经成为网民信息获取与文化消费的主要形态之一移动端渗透率大幅提高，头部视频APP 独立设备数逼近移动视频用

　　一、影视剧行业现状分析

　　1、影视剧流量现状

　　截至2017 年6 月，我国网络视频用户规模达到5.65 亿，占网民总数的75.2%，网络视听已经成为网民信息获取与文化消费的主要形态之一

　　移动端渗透率大幅提高，头部视频APP 独立设备数逼近移动视频用户数，未来市场将进入存量用户时代。2017 年三月爱奇艺、腾讯视频和优酷的月独立设备数达到4.89、4.61、3.11 亿，2016 年底我国移动视频用户数为4.99 亿，头部视频APP 的用户渗透率已经在60%以上，爱奇艺和腾讯超过90%，而第二梯队包括乐视、搜狐和芒果TV等用户数量2016 年以来基本保持平稳，伴随渗透率的提高，未来网络视频门户之间已经进入存量用户竞争时代，付费竞争替代流量竞争成为未来的主要博弈点。

2016.01 至2017.03 各大网络视频平台月独立设备数变化（万台）

资料来源：公开资料整理

　　影视剧占据网络视频总流量的75%左右，电视剧流量占比超过6 成，网络剧占比超过10%，未来仍有上升空间。2014年以来，影视剧（电视剧和网络剧）的点击量始终维持在总点击量的75%左右，其中电视剧点击量超过60%，网剧点击量超过10%。

2014-2017Q1 各类内容点击量占比

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2017Q1 视频点击量占比详情

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　　2017Q1 视频点击量影视剧占比76%细分详情

　　2014 年至今以来，点击量TOP10 几乎全部为影视剧，且点击量不断创新高。2014 年以来，年度和总榜单中点击量TOP10 的内容（仅统计影视剧、综艺和电影），除2014 年《好声音第三季》外，其余全部为影视剧，并且点击量不断创新高，从59 亿亿次上升至148亿、257 亿和389 亿，总排行榜TOP10 中4 部来自2017 年，5 部来自2016 年。目前看影视剧依旧占据了点击量的头部，不论从总量还是头部效应方面都是各内容板块中最强的。

　　2、影视剧流量集中度分析

　　影视剧占据了总流量的75%左右，电视剧市场内部网络端流量也在不断集中，因此分别统计了电视剧和网络剧每个季度TOP3、TOP5、TOP10、TOP20 点击量占总点击量的比例，以观察流量是否在集中。

　　1）电视剧：以季度衡量，TOP3 流量占比不断攀升，TOP20 占比稳定在60%-70%，整体流量有集中化趋势。以季度口径衡量，主要原因是一般情况下，电视剧的首轮网台播出基本在1-2 个月，首轮基本能够涵盖一个电视剧70%以上的点击量，季度数据更具备参考价值。电视剧TOP3 的点击量占比由2014Q1 的6.42%上升至2017Q1 的38.67%，TOP20 整体的点击量由27.42%上升至73.79%。整体来看，TOP20 的整体点击量稳中有升，目前在70%左右，其中TOP3、TOP5 的份额不断上升，6-20 的份额有所下降，这表明目前看电视剧的点击量依旧存在集中化趋势，但有所放缓。

2014-2017Q1 季度电视剧点击量分布情况统计

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　　从年度数据看，集中度相比季度数据有所降低，TOP20 占比有一定波动但整体处于趋稳上升。预计，每个季度的大剧在2-4 部，每部的市场占有率在30%左右，因此未来TOP20 的市场占有率维持在30-40%之间，流量进一步集中化趋势可能会放缓，但短期内仍未出现下降趋势。

2016-2017 年度电视剧点击量情况统计

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　　3、网络剧市场细分领域需求情况分析

　　统计了网络剧的季度点击量，与电视剧相比，网络剧市场更长尾化，TOP20 点击量维持在65%左右与电视剧基本持平，并且TOP3占比低于电视剧，10-20 名点击量占比高于电视剧。

2014-2017Q1 季度网络剧点击量分布情况统计

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　　从年度数据看，几乎每年都有现象级的超级网络剧诞生，且数量不断增加。2014 年的《万万没想到》点击量为6.09 亿，2015 年出现了《盗墓笔记》、《花千骨系列》等头部网剧，单部点击量突破27 亿，2016 年有《太子妃升职记》、《余罪》、《法医秦明》等热播网剧，单部点击量超过34 亿，而2017 年Q1 已经有《热血长安》、《精绝古城》以及《乡村爱情》等网剧，单季度点击量已经超过46 亿，全年点击量有望突破60 亿。

2016-2017 年度网络剧点击量情况统计