不同于以往企业用户对与C端消费狂欢节的低敏感度，今年，随着11.11氛围的逐层推进，企业市场端的热度也随之不断飙升。数据显示，11.11期间，京东企业业务单日最高下单金额同比增长198%，新增注册企业同比增长863%，企业参与热情高涨。

　　这背后，固然有2020年特殊疫情和复杂国际环境的影响，但更多的是中国企业数字化采购市场发展到一定规模后运营模式成熟的一种体现。

　　数据显示，2019年中国企业数字化采购市场规模近6000亿元，同比增长64%。随着企业数字化进程的推进，中国企业数字化采购市场发展进入加速期，越来越多的企业信赖并更好的适应了数字化采购。

　　中国电子信息产业发展研究院和中国国际电子商务中心研究院联合发布的《中国企业数字化采购发展报告2019》显示，2019年，中国企业数字化采购市场规模为5900亿元，同比增速高达64%。数字化采购在整体企业级电子商务市场的渗透率为2.88%，数字化采购渗透率两年内实现了翻番。

　　不过，从C端市场到B端市场并不是完全“复刻”。以商品需求为例，C端市场主要以标准化的通用产品为主，而对企业用户来说，标准化的商品并不能满足日常的经营和生产需要，企业数字化采购规模越大，企业用户对线上采购商品定制化需求就越旺盛。“定制化”成为B端市场独有的需求。同时，受疫情影响，轻量化运营成为不少中小企业青睐的形式，由此催生了企业对办公租赁的大量需求。

　　京东集团副总裁、企业业务事业部总裁宋春正表示，企业是经济发展的主体，TO B市场的服务对象正是活跃在经济生活中大大小小的企业，对行业来说，通过提供高效的服务助力企业用户在生产经营活动中降本增效，对促进我国实体经济发展，有着重要的现实意义。（陈康）